如何把中华传统元素融入品牌？可以参考好望水和碧波庭的真实案例

时间：2023-05-08 15:28:03来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

随着95后、00后逐渐成为消费市场的主力军，我们可以看到的是，新消费市场已经出现了显著的变化：越来越多的年轻消费者更加青睐添加了中华传统元素的品牌和产品。为什么会有这样的变化？究其原因，中华传统文化元素在极具文化自信的千禧一代中传播力极强，“国潮”两个字也能够瞬间触发消费者的情绪。在这一因素的作用下，各个品牌都开始在这一方向上发力，其中，好望水和碧波庭可以算是将传统文化元素融入得十分成功的真实案例。

好望水：中华传统浪漫元素

好望水CEO孙梦鸽谈及自己为什么要创立好望水品牌时表示：自己小的时候常喝外婆煮的山楂水，对山楂有美好的印象。所以她想用山楂来做一个肆意、随性又带点儿浪漫主义的品牌。于是，她遵循传统的熬煮配方，又在山楂果汁里加入气泡，一时间填补了饮料行业上的空白。山楂成功后，好望水又将渠道开拓到了别的水果，望桃花、望杏福等产品应运而生。

除了口味和品类的差异，真正让好望水和其他品牌拉开差距的，其实是好望水将中华传统的浪漫元素融入到了品牌内，从产品命名到视觉设计、再到品牌表达都离不开两个字——浪漫。

在中国传统文化理念中，植物往往寄托了人们无限的情感。例如梅花象征着孤高，以梅子的成熟比喻少女的怀春“倚门回首，却把青梅嗅”，还有“此物最相思”的红豆，依依惜别的柳……

根据这样的思路，杏、桃这些地道风物便也多了一层情感寓意：说到桃花人们会想到爱情，那么“望桃花”，自然就是对爱情的期盼。“杏福”，谐音“幸福”，那么“望杏福”自然寓意着人们希望能拥有幸福。品牌名中的“望”，是希望，期待，“望”字加上这些情感的寄托，让整个品牌充满了“文学性”，更重要的是，这里的“文学性”这不仅意味着优雅的文字，更意味着表达对人文的关怀，也是在创造浪漫的情感体验。

在产品的包装上，好望水摒弃了成本更低的塑料或纸盒，而是以玻璃瓶装为主，设计简约，呈现出鲜明高级的质感。在搭配上国风彩绘和水墨书法，这些独属于东方的浪漫，都成为了品牌独一无二的标识。

碧波庭：中华传统养生元素

同样是在品牌创立之初就融入中华传统元素，但相较于好望水的新兴，碧波庭已经成立28年有余。在28年前，作为大健康企业，碧波庭在品牌初始阶段就融入了中华传统养生文化，试图运用传统文化来打造独属于碧波庭的特有路径，建立品牌的差异化优势。

碧波庭在前期对中华传统养生文化进行研究时，发现传统养生文化细碎难懂，气血、上行、道源……这些术语不仅生涩，其中还有很多的门道。中华传统养生项目也有着很高的门槛，光是刮痧就有着的“面刮法”、“点按法”、“平刮法”、“角刮法”的区别，而这些区别是很难被未经过系统学习的普通人所理解的。因此，一个真实的现象是：其实很多人都会对中华传统养生项目感兴趣，但还是只能望而却步。

于是，碧波庭通过科技赋能传统养生，研发了碧波庭内在按摩仪，把繁杂的养生知识简化，消费者只需要一台主机，就能够轻松享受刮痧、拔罐、推拿等多种中华传统养生项目，针对安全性和精准度的问题，碧波庭内在按摩仪的旋钮阈值能够做到让用户根据自身感受，随时将力度进行细微调整，这也将传统养生变得更加安全精准，几乎做到了“养生0门槛”。

碧波庭也明白，如果品牌做到产品这一步就停止的话，那也仅仅只是接触到了养生文化的“表”，如果想要由表及里，就必须要花费更多的心思。碧波庭也自创建起便一直希望能够通过品牌的努力，让大众了解中华传统养生文化、体验中华传统养生项目、爱上中华传统养生理念。因此，自2011年起，碧波庭水莲花志愿者家园就以“欢喜、自在、坚持”的理念，呼吁大众以行动关怀自身健康，并接连开展线下讲座、沙龙，不断向人们传递中华传统养生文化，传递健康生活理念。碧波庭水莲花志愿者家园也表示，未来将持续深耕中华传统养生文化。