诞生于2012年的RIO锐澳鸡尾酒，已经走过了6个年头。六年的时间里从最初的100元弃儿，到后面身价达到55亿元，而如今显然又开始走起了下坡路。RIO锐澳鸡尾酒的故事，堪称是一个情节紧凑、跌宕起伏的品牌传奇。

2002年上海百润香精香料股份有限公司创始人刘晓东看准了夜场鸡尾酒的市场，随后成立了上海巴克斯酒业有限公司，至此RIO预调鸡尾酒问世了。然而夜场里的酒水早已是洋酒、啤酒、饮料、现场调制鸡尾酒的天下，对于这种瓶装型预调鸡尾酒消费者们也不太接受。

随后全球最大的私人烈酒公司百加得也推出了旗下的冰锐预调鸡尾酒，来布局这一全新领域。无独有偶，冰锐背后虽然有百加得的实力支持，但是依然在夜场里面很难畅销。而RIO在复杂的市场中，似乎盈利也已经遥遥无期，并在2008年里出现了巨大的亏损。而当时正值百润上市前夕，为了规避旗下RIO亏损带来的不利影响，最终百润摒弃了RIO鸡尾酒。

一手扶持RIO的刘晓东自然不愿意让它就此消失，于是后期以100元的价格在从百润手里将RIO买入麾下。与此同时，当年电子商务开始发展迅速，百加得旗下的冰锐开始进驻淘宝，并且在网络上有着很不错的销量成绩。受到启发的刘晓东也开始尝试让RIO锐澳也入驻网络电商平台，线下则主攻大型超市。一系列的模式调整之后，2010年的RIO锐澳迎来了1000多万元的盈利，将一众竞品甩于身后。

接下里的几年时间里，刘晓东凭借大量的广告营销投入，让RIO锐澳成为了预调鸡尾酒行业的NO.1，牢牢锁定了行业“大哥”的位置。据悉，当时代言过RIO的明星就有周迅、黄晓明、郭采洁、杨洋、Angelababy等，可以发现RIO的一贯作风是谁最火就请谁来代言。除了聘请高人气明星，RIO品牌还先后在《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中国新歌声》等综艺节目，以及《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《把爱带回家》等电视剧中出现。一时间品牌知名度与销量都得到了爆发式的增长，在2014年里RIO更是以9.81亿元的营收拿下行业第一。2015仅上半年的时间营收就达到了16.17亿元，网上各类媒体也开始争相报道该品牌的前景与未来。

当然也引起了前东家百润的关注，2015年百润又花费55亿元的巨资将其收购。或许百润怎么都没想到自己曾今100元抛弃的弃儿，如今却花费了55亿元来重新收购回来。更想不到的是刚收回来不到半年的时间，RIO锐澳就开始持续走下坡路，从盈利逐步走向了亏损。

至于亏损的原因大致可以分析为，RIO锐澳自身依然坚持走巨额广告营销路线，且生产总量不断加大。外在又因媒体的广泛报道，引起资本与竞争对手都频频进入该领域，使得RIO锐澳的产品出现大量的滞销，而广告的投入与回报连正比都无法达到，更别谈盈利了。

一个预调鸡尾酒领域的“大哥”，一生的经历就如同做过山车一样跌宕起伏，最终RIO锐澳还能否东山再起，时间自会给出答案。

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