12月5日，奈雪的茶发布公告，以5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股权，成为乐乐茶第一大股东。今年以来，高端茶饮市场动作频频：几家高端茶饮品牌今年3月纷纷下调单品价格；11月，茶饮“贵族”喜茶宣布开放加盟模式。多个信号表明各茶饮品牌均有意加快扩张的步伐。

在整体茶饮消费疲软的大环境下，要想实现稳定盈利更需依赖的是自身的造血能力，用更快的速度圈地扩店成为各家品牌的必由之举，奈雪的茶又能否通过此次并购跑赢市场？

与喜茶加快下沉的策略不同，奈雪的茶有意通过并购同属高端茶饮的乐乐茶，提高该细分市场的集中度。月狐数据显示，乐乐茶一线城市的门店占比近六成，其中上海的门店数量占比33.9%，北京门店占比16.8%，一线城市地域和华东区域无疑是乐乐茶的主阵地。而奈雪自身的门店地域分布则较为平均，其一线城市、新一线城市和二线城市门店占比分别为34.6%，35.5%和21.4%。作为高消费力聚集的区域，上海市场的线下门店在奈雪的整体门店布局中占比仅为6.4%，因此对于奈雪而言，收购乐乐茶的一大利好是能快速强化其在上海乃至华东区域的渗透率， 奈雪期望通过补足上海市场的短板以扭转业绩。

在现阶段下高端现制茶饮市场两大品牌的用户表现上，月狐数据显示，喜茶与奈雪的茶之间的差距仍在逐渐扩大：今年11月，奈雪点单小程序录得月活跃用户数379.3万，同比上升15.8%；而喜茶小程序11月MAU为713.9万，同比上升26.4%，其9月份更是录得超千万活跃用户。从用户基本盘来看，加上喜茶加速向下渗透，奈雪想要通过扩大目标消费者体量跑赢似乎很难实现，对于奈雪来说，聚焦核心群体也变成了其在现阶段形势下必会采取的打法。而能够帮助奈雪补足市场短板并同属高端茶饮品牌的乐乐茶自然成为奈雪的首要选择。而收购公告显示的情况却埋藏隐忧：乐乐茶与奈雪同样处于亏损状态，乐乐茶在2020年和2021年的亏损分别为2064.3万元和1816.7万元。在茶饮圈头部品牌的市场纷争中，是奈雪聚焦核心消费人群的策略更胜一筹还是喜茶开放加盟以低成本扩张的策略更优，短期内仍难给出确切的答案。然而，奈雪此番收购是能精准击中核心人群抑或是与乐乐茶互舔伤疤，相信市场很快能够给出答案。

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