新民晚报讯（记者 杨硕）“盼开幕好多天，我给家里配了投影仪、音箱、扎啤杯，和兄弟们一起看揭幕战”“今晚来家里看球的人多，点了火锅外卖、啤酒、大闸蟹，大家世界杯期间看球准备吃什么？”北京时间11月21日0:00，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于揭开大幕，在社交平台上，不少球迷发帖晒出了自己的“观赛配置”。

　　从球迷们的分享和相关消费趋势看，首次在冬季举办的卡塔尔世界杯，表现出了不输夏季的消费热度。受季节等因素影响，多数球迷倾向于邀请亲朋好友一起“宅家看球”，这也带动了各类周边消费增长。

　　记者从美团获悉，开赛前夕，平台许多外卖餐饮商户都上线了包含啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”，为欢聚一堂观赛的球迷们带来浓浓的“烟火气”。美团数据显示，开幕前一周，上线世界杯相关菜品、套餐的商家与上周相比增加超一倍，世界杯相关套餐的日均销量增速明显提升，上海、南京、深圳、北京等城市销量增速较高。与此同时，平台上投影仪、电火锅、扎啤杯、球衣等“观赛周边”的订单量也出现显著上升。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯的消费新趋势。

　　外卖买投影仪、电火锅

　　美团数据显示，世界杯开幕当日，烧烤、披萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升，而在平台外卖餐饮商户推出的众多“世界杯套餐”中，火锅异军突起，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期上涨达到160%，“吃火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。

　　在吃喝之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”环境，安装投影仪、大屏幕、音箱，给客厅挂球衣、小旗帜……种种装备和布置，使在家看球也仪式感满满。美团数据显示，开赛前三天，投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%。

　　宅家买扎啤杯和电暖气

　　尽管天冷，球迷们足不出户，但世界杯依然为实体消费带来了新的增长。宅家期间，球迷们选择了通过外卖等方式从附近的实体门店选购球衣、吉祥物甚至是“世界杯主题装饰”等看球用品。

　　美团数据显示，世界杯开赛前3日，平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%，开瓶器销量上涨310%，球衣销量上涨250%。外卖售卖这些物品的，往往是小超市、社区便利店等实体小店，离居民区近，商品多以日用百货类为主。上海市杨浦区一家便利店的店主杨先生表示，扎啤杯平时在外卖上卖得就不错，临近世界杯卖得更好了，大家都喜欢边喝啤酒边看球。

　　此外，店主还提到，最近客人买小商品都是“成套买”，比如买了扎啤杯的顾客一般也会带着买个开瓶器，买毛毯、电暖气的顾客也不少，单量出现了不同程度的上升。

　　“这可能因为今年世界杯是冬天办，大家看球时想暖和一点，我也确实见过几个外卖订单备注，说是买东西是看球用。世界杯挺好的，对我们的生意有帮助。”杨先生说。

　　“今年世界杯宅家消费将成为主流形态，因此，实体门店抓住即时零售来把握世界杯消费热，是很重要的机遇。”一位消费行业分析师表示，随着“30分钟万物到家”的需求越来越旺盛，“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。

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