9月8日，四川天味食品集团股份有限公司旗下复合调味料品牌“好人家”宣布邓伦成为其品牌代言人，标志着国内火锅底料行业首次迎来明星代言，开启了调料营销的“星”风潮。

近两年，为了顺应互联网时代的革新浪潮、新生代人群的需求变化，除了川味火锅底料，许多“四川味道”都在大力推动品牌向年轻化转型，纷纷找来明星助力，李宇春、李易峰代言竹叶青，谢娜代言好巴食豆腐干......传统“川味”用跨界与破圈的方式来提高品牌竞争力和影响力成为了行业新打法。

“好人家”找邓伦站台

火锅底料开启“轻养生”路线

2019年4月16日，天味食品正式在A股挂牌上市，成为了火锅底料、酸菜鱼调料第一股，此后股价一路上涨。天味食品2020年半

天味食品半年报

作为传统的四川味道，天味食品旗下品牌好人家突破以往形象，9月8日，正式宣布新生代实力小生邓伦作为品牌代言人，试图用明星力量在全国开拓年轻化的市场。

据了解，在邓伦成为代言人的同时，好人家也推出了分别主打阳光番茄、三鲜、骨汤、菌汤这四大火锅底料口味的不辣汤系列新品，聚焦新生代人群，满足他们在日常饮食中追求“轻养生”的消费需求。

为何找邓伦代言？“好人家”相关负责人表示，一方面基于暖心男神邓伦对演艺事业的认真执着、对各色美食的分享热爱、以及积极向上的人生态度，更深层次的原因是，“公司希望与当红流量小生合作，凸显品牌年轻化印象，拉近与新生代客群之间的距离。”

天味食品品牌中心总监马麟先生和好人家品牌代言人邓伦先生

明星“破圈”做代言

助推四川传统行业品牌年轻化

如今“后浪”崛起，年轻群体成为了无法忽视的消费力量，在消费能力上更是集中展现了作为年轻一代的品味与活力。

根据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》调查显示：潮流养生、懒系生活、颜值主义等多样化的消费标签，已成为他们的主流消费态度。

2019年12月17日，竹叶青在成都召开发布会，宣布川籍明星李宇春和李易峰为品牌代言人，将中国高端绿茶品牌带进更年轻的大众视野，引起业内和广大消费者的高度关注；几年前，综艺女王谢娜也“回到”家乡，为四川徽记食品旗下好巴食豆干代言；今年6月3日，影视演员孙艺洲现身成都，为自己作为主理人的烧烤店“灶门坎卤味烧烤”代言。

自带流量热度的明星，无论是从个人形象、知名度、美誉度来说，所代表的品味属性和年轻活力，都能传达出年轻化，时尚化，高品质的品牌形象。

当下，四川传统品牌迎来转型升级期，为迎合当下年轻化的饮食消费潮流，各大“川味”开始注重产品品质和口味创新，以新的面貌紧抓市场需求，用心倾听消费者的心声。

封面新闻记者 但辰璐

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