餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

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不少品牌来说都是一个翻盘点！机会都是转瞬即逝的，对于品牌来说，保持市场的敏感度和找到未来餐饮的机会点都十分重要！

 万火锅 

via：柿子创意▽其中占据市场千亿的火锅市场，即便市场十分内卷，但依旧是人们关注的重点。今天跟大家分享的万火锅作为火锅中的新品牌，在这片红海市场中，新品牌又是如何突围的呢？品牌在名称的字体方面加入了火锅元素，以楷书嫁接隶书，呈现出既容易被消费者识别理解，又富有结构性，表现出品牌的经典气质！广告语方面品牌分别从火锅的锅底、用料、品质、食材分别阐述，简洁凝练的话语搭配一目了然的配图，既能从多方面刺激消费者的初步需求和选择性需求，更让消费者产生与其他品牌进行差异化的对比！品牌符号则是使用了品牌中的“万”字，搭配既是钻石形状的图形也是“超人”的图形，

让品牌更具有标识性，树立品牌的形象，让消费者产生品牌联想！

品牌IP方面则是以头戴白虎头套的潮流青年为形象，简洁凝练的背景故事搭配IP形象冷酷的态度，暗示品牌“只做品质火锅”的态度。从IP背景介绍中的有态度、有匠心、有要求，都为品牌树立优质的品牌形象！在整体物料包装上，保持品牌色，搭配潮流有态度的IP形象，既延续了品牌的调性，搭配上黑白色的撞色有一定市井风气，更容易被大众接受，设计上也不缺时尚感！在品牌的店面设计上，延续品牌色，保持品牌的基调的同时，红色搭配灯光也能营造出火锅热闹火辣的氛围，使得消费者能活得沉浸式的体验。红色与白色的简单结合，突出主题的同时，更能让消费者降低阅读成本和视觉疲劳！

千亿火锅市场逐渐复苏，市场只会越来越内卷，消费者的需求也会慢慢回归刚需，火锅品牌更应该聚焦自身产品品质，在食材和品质上得狠下功夫，做好产品的细分，找到自身的独特的定位，与其它品牌产生差异化，这样才能在市场上拥有更强的竞争力。

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