明星代言已经成为了家常便饭。

如何让明星代言做出花来，这恐怕是各大金主和艺人团队很揪心的事情。

现在出彩又别致的代言案例越来越少，缤纷多彩的发布会活动是多的，但能让人津津乐道的就这么几个。

最近让我印象很深刻的是大幂幂最近代言宝洁集团旗下Downy护衣留香珠。

就是洗衣服的时候加点这个留香珠，衣服就自带香水味，很赞吧。

其实这是一款颇为时髦的快消品，找大幂幂代言是很合适的。

发布会当天采访的时候，大幂幂自爆被同事们嫌弃，因为他们不带她吃火锅，觉得订包厢会很麻烦。

于是#杨幂被同事嫌弃#的话题瞬间上了热搜。

这就是很贴切的#发布会如何制造热点#。以前很多品牌善于用不贴切的方式，比如不切实际地做代言人的新闻，很多还是偏负面的，带烟雾弹性质的。看似是做了话题了，可是so what？和你的代言品牌毫无关联度，而且也给艺人抹黑。

现在的发布会热点，一定是要将代言人和品牌捆绑得天衣无缝，秉承“软性+共赢”的原则。

我们来好好解读下#杨幂被同事嫌弃#这个话题，包含几个点：

1，这场发布会是年底做的，同事吃火锅是有氛围又贴近潮流。这里从杨幂同事关系切入，带“自黑”性质，能吸引大众关注，又能增强话题趣味性。

2，火锅聚会是冬天的聚会标配，这个场景就很适合品牌的植入了。衣服上的火锅味真的很尴尬的，杨幂这场发布会热搜“软植”了一个“火锅聚会”，很容易就带动了品牌话题性。

3，艺人和品牌的点都兼顾到了，热搜上了，瓜众吃得开心了，品牌也安心了。

粉丝们纷纷在留言区把火锅和代言产品link起来，这波强势安利是服气的。

如何找匹配的点很重要啦，其实这也是借用了影视剧植入软思路：

1，产品有啥当季话题，这样比较容易引发共鸣，植入环境不能生硬，如何软，就要看一年四季的各种社交潮流。社交潮流比较有人情味，这样容易扩散。

2，在代言人特质和品牌特质之间，我个人偏向代言人特质要优先，毕竟要借用代言人话术来推广品牌，这个逻辑顺序不能颠倒。最先有人缘的是代言人，由人来带物，符合受众的心理接受能力。

再看其他有趣的代言案例。

今天，李宇春正式成为Onitsuka Tiger鬼塚虎大中华区品牌代言人。

这次代言有个很讨巧的地方：春春在芒果跨年晚会先穿上了代言款。

官宣之前代言人先亲自示范“预热”，这轮预热节奏是强劲的：

1，平台：预热平台是芒果跨年，这是每年收视最top的。

2，传播节奏：跨年演唱会是一定要做造型传播的，时尚媒体会根据各家艺人穿搭做一轮推广，瓜众和粉丝会一起来做一波热度。

3，亮点传播：春春的美腿成为跨年造型标签，美腿和代言款是完美匹配的。

之后在《捉妖记2》的发布会上，春春依然穿着代言款，这波预热周期好长。

对了，中间还出了一场粉丝大战。李宇春和周笔畅粉丝互撕，貌似因为代言扯起来的，碰巧笔笔也代言了一款运动鞋。

同类型艺人在同时段代言同类型品牌，确实容易发生“粉丝碰瓷”现象，先不论谁碰瓷谁。

这个热度还是让代言话题在饭圈火了一把，对于品牌而言是有利的。

现在代言都流行“预热宣传”了，而且还是重磅型的，预热做好了，再官宣。

看完女代言人，我们再看看男代言。

王凯最近代言了畅轻，这是一款适合在冬天喝的酸奶。

这次主打的“炭烧口味”，让我马上联想到kkw最近有新片《英雄本色2018》即将上映，新片造型的是“炭烧”肤质呀。

现在代言宣传节奏都是尽可能切代言人新片宣传期，这样容易带话题。

这次kkw的“暖男”气质一览无遗，广告片的旁白台词好听，王凯的声音就像“暖气机”，有那种炭烧的火苗呲呲感，充满磁性。

各大银行信用卡也是代言争夺地带。

民生信用卡也刚刚官宣了李易峰为代言人。

这次比较有特点的宣传策略是结合了李易峰的大数据。

尤其前期预热的时候，这两张大数据海报还是很能映衬李易峰的流量的。

现在做明星代言的宣传策划，找点很关键，尤其要找比较新颖的点，这样容易把话题推开。

另外也要积极融入粉丝的喜好度，毕竟明星代言还是要粉丝做自来水扩散，再穿透到路人圈层。

期待接下来还有各种有趣好玩的代言故事吧。

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