近日，奶茶品牌茶芝兰涉嫌诈骗，其代言人#马伊琍道歉#话题引起广泛热议，甚至被新华社点名批评：明星代言岂能变成诈骗帮凶？

这究竟是怎么一回事？此事又对如今大热的“网红明星火锅”模式释放了怎样的信号？第 828期文 - 少侠

奶茶店涉嫌诈骗，代言人马伊琍道歉

前两天，#马伊琍道歉#的话题冲上了微博热搜第一。

原来是在日前，上海警方披露了申城首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，涉案金额7亿余元，其中包括马伊琍代言的网红品牌“茶芝兰”。

在这次的诈骗案中，有受害者发声，因为相信马伊琍代言，所以没起疑心。

事件发生后，马伊琍团队工作室及其本人发布声明，向受骗者、加盟商及公众道歉，表示已向品牌方提出解约，并会积极配合警方调查，在今后相关合作前会细致核查，合作中积极监督。

但不少网友对于马伊琍的道歉并不买账，有人气愤，“一个道歉就够了吗？”，有人吐槽，“明星做代言出了问题，道一声歉，完事儿。受害者咋办？”

当然，也有网友为其叫屈，“明星也确实难做，因为品牌方不会给他们任何仅利去督查”。

此事更是受到了新华社的严正点评“明星代言不能变诈骗帮凶，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其凉凉”。

此事投射到火锅界

给火锅“明星化”释放了怎样的信号？

如同爆火的奶茶业一样，市场份额不断扩大的火锅界，也不断吸引明星扎堆入局。

>>明星扎堆开火锅店已达至一个极点

在之前火锅餐见所做的《2021火锅业十大沸点》中，餐见君发现了火锅营销“明星化”经历了三个阶段。

从最初的仅仅是代言人，到自己当老板经营餐厅（如薛之谦的上上谦火锅店、邓家佳的HI辣），再到如今专业餐饮人+明星模式，如陈赫的贤合庄，郑恺的火凤祥。

前端是明星当掌柜，给品牌站台，强势引流，背后有成熟专业团队来操作。这种模式崛起之后，仿佛企鹅跳水一样，邓伦的火社，Anglababy的斗鎏迅速跟进。

今年市井火锅有拈头开始和肖央合作，3月份沙溢的辣叁成问世，五一过后刚开业的鲜乐门也请来了贾乃亮做掌门人，火锅营销“明星化”达到了一个顶峰。

>>物极必反，火锅营销明星化“冷静期”或将开始

高流量、高关注度也必然伴随着高风险，明星和火锅深度捆绑，两者一荣俱荣、一损俱损。

就像刚刚过去的4月份，贤合庄接连出现“天花板掉落砸伤顾客”及“涉嫌销售合成肉事件”，还因为明星效应频上热搜。

加上此次的奶茶品牌诈骗案的立案和定性，以及后续马伊琍道歉事件被新华社严正批评，这一切都在向火锅界甚至整个餐饮业，释放一个信号：明星代言餐饮品牌“冷静期”或将开始。

对于明星来说，代言风险增加，只想拿高昂代言费，出事即躲的机会少了，他们将更加审慎的对待此类代言，为品牌、为公众负责；

对于加盟商来说，随着一系列事件的爆发，他们势必会提升甄别品牌实力及其中利害的能力，

对于加盟明星品牌会更加谨慎；

对于品牌方来说，他们请明星代言的门槛将被拉高，这会促使他们内部进化，给出更加详尽的管理保障举措来维护三方权益；

此外，过分依赖明星效应也行不通了，他们应更加重视产品品质和加盟管理体系的完善，为品牌迎得后续流量和口碑。

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