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在竞争激烈的火锅市场，入局的品牌正在通过不断地品类细分、产品创新、营销创新、品牌创新等综合优化，来持续获得消费者的注意力。今天给大家分享一个我们为青岛一个地域火锅品牌做的升级历程。

龍歌——创立于2015年的火锅品牌，是青岛本土新晋强势品牌。龍歌以『自助小火锅』为区隔品类，秉承让“每位食客都开心” 的使命，在一人一锅的吧台火锅基础上，加入回转自助的点餐模式。

此次龍歌找到知尖品牌希望对品牌进行全面体系升级，从视觉识别到品牌IP再到空间门店，三个维度一起加强龍歌品牌体系。

  核心资产视觉呈现 

——明确“自助小火锅”品类

首先从品牌LOGO进行了第一步的大变动，龍歌经历了长达5年的品牌路程，并积累了较强的本土影响力，优质小火锅是消费者对龍歌的主要认知，同时“沉稳+品质”是这家品牌传递出的气质。

龍歌的品牌LOGO经过反复探讨，我们最后决定，从文字+图形的呈现形式升级为仅以文字做呈现的形式，在传播品牌核心信息的时候能够更加简练，突出品类，并且在字形构建上表现更加稳重，视觉上更加简洁有记忆点，品牌色采用了火锅红与珍珠白，将原本的偏橘红的色相调整更接近火锅红色，同时白色取代了黑色，降低了严肃情感，白色的明亮更能凸显红色的视觉冲击。

  核心广告语“开心小火锅，一起找龍歌” 

 ——构建体验感氛围

关于广告语的规划，我们首先明确了“广告语强化品牌品类，通过对体验感进行直接引导，为消费者构建体验和复购的预期管理”的大方向。

品牌核心广告语中的“小火锅”，主要用于强化龍歌品牌的品类，明确产品，快速厘清品牌所属赛道，从而找到细分市场，明确占位。

这里运用了“产品体验+品牌名称”的公式，即对消费者预期进行管理，“开心”目的在于明确开心的氛围体验，打造开心小火锅的消费预期，快速形成消费者体验尝试的价值入口。同时承接品牌名称，引导消费进行选择决策。

另外，“一起”从消费者角度出发，深化社交情景

，切入小火锅的实际消费情况。在“聚餐”、“交友”、“家庭”等多种情景都有一定的延展能力，减少大众对于“小火锅是一人食”的认知，同时赋予品牌一定的社交传播力。

  核心传播价值文案“59元百道菜，道道都是实力派”  

  ——产品价值的输出  

通过59元和百道菜之间的强烈对比关系，放大“极致性价比”的特点，快速为消费者树立对品牌产品价值感的认知，打造精挑细选而又极致丰富的产品概念，对小火锅的产品价值进一步深化。

“实力派”将菜品人格化，增加品牌与消费者交互之中的趣味性，从而提高消费者感知度与记忆度， 进一步输出品牌产品价值。

  # 锅底厚，味道够 #  

——产品模式的主要特征

随着茶饮界的厚乳、厚芝士等标签的火爆，“厚”仿佛给人一种味道丰富且性价比高的印象。我们将“厚”的玩法应用到品牌的产品模式中

，制作出以牛油、辣椒、花椒以及郫县豆瓣为原料的厚锅底，香味浓郁，让消费者花少钱享用更丰富的锅底。

  品牌IP形象升级  

  ——旧IP形象优化  

基于减少二次认知成本的原则，我们一开始选择基于龍歌旧版的IP形象基础上进行优化升级，提高消费者对龍歌品牌新IP的认知效率。同时延续原有的宫廷文化，植入更多的宫廷元素，线条和服饰做了优化。

  品牌IP形象升级  

  ——全新IP形象打造  

旧形象的优化虽说降低了消费者的二次辨识成本，但其实与主要家庭人群消费的龍歌来说，我们希望在IP形象上能够拉近它与消费者的距离。所以基于此，知尖品牌为龍歌重新塑造了一个更具亲和力的全新品牌IP。贴合品牌名称、品牌品类以及品牌的体验感氛围，提取了“龙”、“微笑”以及“火锅”

三种元素融入到品牌IP的设计中。

家庭人群中最不容忽视的就是小朋友，而小龙人形象很好切入这一重要家庭成员，以常见的二头身漫画绘制手法表现，在“盲盒潮流”时代，并不显得低龄化，并具有不断衍生新形象的潜力，为将来IP文化打造基础。

实用性视觉体系

  ——做到为顾客服务  

考虑到龍歌品牌的目标消费群体——家庭群体，龍歌还十分贴心地打造了一套儿童餐具，带给家庭消费群体的独特消费体验。另外盛放食材的餐盘也进行重新设计，结合龍歌品牌的IP形象进行创新，可爱造型符合全年龄段审美，打造成专属于龍歌品牌的特殊记忆。

  门店空间设计  

  ——设计概念  

龍歌原本的空间较为复杂，不同的门店有着不同的视觉表达，品牌视觉重心不够突出。所以这次我们在龍歌的空间中，放入更多的轻简约的元素。并且通过布局与色彩将整体空间串联起来，使得整体空间的主题性更强

门头采用了半开放式的设计，弱化了空间边界同时满足多人同时进出。整体空间采用了金属银色搭配正红色，与龍歌品牌的主题色相呼应，同时带出浓厚的国潮视觉感

。

空间内部的布局较为合理

，将饮料区与自助调料区摆放在就餐区的旁边，缩短消费者获取饮料与调料的时间，有效防止多人走动时造成人员拥堵，降低消费者的消费体验感。

水磨石地砖防滑力强，有效预防地上残留的油污或水渍造成的人员滑倒，保证消费者安全。同时水泥色的地砖十分耐脏，视觉上保持长时间的整洁。

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