“想要百雀羚，点了两杯蜜雪冰城。”

“你爱我，我爱你，雪王阿雀送甜蜜”

“这波联动爱极了，就不能全国都有嘛。”

近日，以“雪王阿雀甜蜜贴贴”为主题的百雀羚X蜜雪冰城跨界活动火爆全网。#雪王阿雀甜蜜贴贴#和#致敬城市英雄# 两大话题全网联动宣发。

一个是百年国货护肤品牌，一个是头部全国连锁茶饮品牌，这场被广大网友称为“意想不到 但又情理之中的跨界”，究竟有何与众不同？除联名产品之外，真正打动消费者的是什么？

01

“阿雀雪王”跨界联名

小蓝罐情绪价值拉满

9月15日起，百雀羚和蜜雪冰城联合推出外卖联名套餐，向消费者免费送出20万份联名小蓝罐护肤脂，希望每一位消费者能好好呵护自己。活动仅限于河南地区，河南地区的消费者在美团外卖下单蜜雪冰城“雪王阿雀”套餐，即有机会获赠雪王阿雀联动小蓝罐以及联动贴纸1份。

作为百雀羚塑造的一个年轻化的品牌形象IP，因雀思听阿雀此次与雪王“甜蜜贴贴”，引起了年轻消费者的关注，笔者注意到，在百雀羚以及蜜雪冰城官方微博的活动宣传评论区内，有期待、有祝福、有夸赞，也有遗憾。不少非郑州地区的网友打趣道“阿雀、雪王偏心了，为什么只有郑州。”郑州是蜜雪冰城的总部所在地和成立起源地，此次跨界联名活动在郑州落地，也是品牌回馈家乡的新探索。

值得一提的是，此次参与联名活动的产品是百雀羚的一款经典产品——百雀羚护肤脂。1931年，包装在深蓝色圆扁盒中的百雀羚“香脂”，一经推出便风靡了上海十里洋场，成为诸多政商名媛的闺中必备，更是在国人心中留下了经典国货的印记。

如今这款“小蓝罐”虽经过了近百年的岁月，但依旧保持经典香味和复古包装，在传承经典东方美的同时，品质也有了进一步的提升。用最有国货亲民的经典小蓝罐引起大家的情感共鸣，提供情绪价值，是这次跨界联名的一大亮点，也是成功之处。

02

致敬城市英雄

践行社会责任创造品牌价值

“谁说站在光里的才算英雄！每个平凡人都是英雄!”在此次跨界营销中，更重要的一环是，百雀羚X蜜雪冰城共同推出“致敬城市英雄”送爱心活动。向奋战一线的包括环卫工人、交警、公交车司机等在内的城市英雄送出1000支百雀羚弹簧精华和1000份冰鲜柠檬水，关爱守护城市英雄。

虽说是经典国货，但百雀羚一直在用心与年轻人沟通。将品牌特色底蕴与年轻人喜好相结合，曾跨界合作喜茶、快手，故宫文创等。

今年5月，联合国际品牌Nebulyft莱璞推出联名礼盒亮相戛纳国际电影节；618期间，推出百雀羚x陈粉丸艺术家联名系列；7月，受邀参加中法高峰论坛......通过一些列社会化营销，一次次刷新大众对这个”传统国货“形象的认知。

除了不断深耕年轻化，百雀羚还一直致力于向社会和消费者传递品牌责任。比如，百雀羚开展“手护行动之10万手霜送温暖”公益活动，以免费赠送10万份护手霜的形式呼吁大家关爱快递员群体，引发社会广泛关注。

就在9月17日晚19点30，百雀羚公益捐赠“手护行动”也在百雀羚天猫旗舰店直播间内迎来首次曝光，宣布公益捐赠百雀羚“小蓝罐”给大凉山支教老师。百雀羚用行动守护东方之美，在践行社会责任的同时，创造更大的品牌价值。

这也让笔者想起《2023中国消费者调研报告》中提到的，有同理心、有社会责任感、会换位思考的品牌将受到中国消费者的持续关注。

写在最后：跨界联名营销从本质上说，是两个或者更多的品牌在品牌力、设计力、影响力、消费力、渠道力等领域的资源互探。玩得好，经典国货品牌可以下沉，拉近与年轻消费者之间的距离，强化品牌年轻化DNA，培育更多潜在用户；而新兴的大众品牌也能借势提升品牌形象与影响力。但跨界联名只是第一步，如何给用户提供更多价值，是更应该被长期关注的。

作者 - 宁静编辑 - 宁静校对 - 章章设计丨小零

REVIEW往期回顾1、刚刚，花西子首次回应近期争议！2、山椒素、望春玉兰花、冰岛地衣......抢占“抗光损”先机 - 揭秘吧！成分！3、今天，这一场直播让我们看见女性力量！

冷链服务业务联系电话：19937817614

华鼎冷链是一家专注于为餐饮连锁品牌、工厂商贸客户提供专业高效的冷链物流服务企业，已经打造成集冷链仓储、冷链零担、冷链到店、信息化服务、金融为一体的全国化食品冻品餐饮火锅食材供应链冷链物流服务平台。

标签:

食品安全网

上一篇：蜜雪冰城作为茶饮之王，如何运营私域布局？

下一篇：蜜雪冰城加盟费及加盟条件，算一算能赚钱吗