原标题：“奈雪茶”变“奈雪的茶”，日系标签不香了！

市场不断变化，各大品牌换LOGO已经成了家常便饭。

不过，一般品牌换Logo不会引起网友的兴趣。但是这次奈雪换Logo却上了热搜，遭到了群嘲。

我们更应该关注的是，品牌为啥换Logo？为啥要这样换？换了Logo业绩能变好吗？

前一阵，有网友发现，当地的奈雪新店招牌悄悄地换品牌Logo了。原来的“NAYUKI”(日式罗马音)改成了拼音“NAIXUE”，Logo“奈雪の茶”（の发音no）也变为全中文的“奈雪的茶”。

整体来看，奈雪的茶新Logo以品牌名+拼音的组合形成，变得更为中式化了，而品牌色依旧是以具标志性的“绿+白”配色。

除了讨论新logo美丑之外，网友们也试图给奈雪的茶找更名理由：去“の”留“的”，这是在撕“伪日系”标签。

公司回应称，这是品牌升级，并且，从12月份开始更换所有门店门头招牌。

看来，“伪日系”标签真的不香了！

奈雪的茶，2015年11月，首店在深圳开业。官网介绍，公司名字来自于创始人彭心的网名叫“奈雪”。当然，这个当然不能解释，为什么品牌名字中要用日文“の”和日式发音。不过，那时候正是日系风格在中国流行的时候啊，带上日系元素，显然感觉似乎就上去了。

随着茶饮市场竞争日趋激烈，已经上市的“奈雪的茶”这两年的日子并不好过。

今年仅上半年就亏损了2.49亿元，已远超去年全年1.45亿元的亏损。再加上这几年，名创优品、伏见桃山、元气森林等众多伪日系品牌的纷纷翻车，不难看出，奈雪的茶现在也急于去除日系标签，改走国潮路线了。

就奈雪改品牌这件事，既有大环境因素，也有企业的自身因素。

最近几年，国潮崛起是大背景。随着中国实力的不断提升，国人自信心增强了，在消费领域开始刮国潮风了，优质的国货越来越受到欢迎。现在，年轻人对于真正的国外大牌都不再迷信了，更不用提那些“伪日系”了。

其次，品牌如果想要拓展市场，特别下层市场，日系标签更是没有用。这个领域的消费者不但不认可，更甚至会反感这样的品牌。不久前，名创优品因为一款娃娃名字的日系元素，而引发了争议，导致股价大跌，全网致歉。

另外，这两年，受多种因素影响，茶饮行业的日子也很不好过。很多人说，茶饮行业的红利期已经过去了，降价潮、关门店、布局出海、开放加盟、一致对抗外卖满减等等，都显示着新茶饮普遍遇到了困境。企业想要突出重围，当然不是改一个简单的标签就能解决的。核心还是在于，要从客户出发进行不断的产品创新。这才是硬实力。

鸡尾酒屋概念店"奈雪BlaBlaBar"、"奈雪生活"体验店等。

市场内卷白热化，你觉得奈雪的茶能走多远？

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