9月13日，王老吉与美团外卖携手海底捞外送、张亮麻辣烫等多家知名餐饮品牌，共同启动“吉美联创计划”。

2023年，全国地方多次出台促消费相关政策，居民消费活力得到进一步提升。上半年，我国消费品零售总额突破20万亿元，同比增长超8%，餐饮收入2万亿元，增长超20%。

北京青年报记者了解到，企业推动自身增长的同时，资源整合、合作共建，是进一步促消费的重要步骤。今年夏天，王老吉与美团外卖联手，通过“加点啥”佐餐营销新IP赋能。双方通过“加价购”、“甄选套餐”聚合美团外卖平台生态链、携手众多优质餐饮品牌，共创数字新型数字化服务模式。此次合作，双方都取得了阶段性成果。“吉美联创计划”总传播触达超2亿次，近3万家门店达成合作。

本次发布会上，王老吉与美团外卖携手海底捞外送、张亮麻辣烫、胖哥俩肉蟹煲、大尚龙虾、鱼酷活鱼烤鱼、付小姐在成都、先启半步颠小酒馆、冒二麻一等多家知名餐饮品牌，共同启动“吉美联创计划”。“吉美联创计划”是“品牌+平台+商户”的共创型数字化服务模式，通过品牌赋能、流量共享、产品定制、联合宣发等多种形式服务商家。

广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理赵敏表示：“‘吉美联创计划’摆脱传统的单向赋能，通过多方共创服务内容，构建优质服务生态圈。我们发挥王老吉供应链优势，给优质的餐饮品牌，提供专属定制王老吉，在拉动商家生意增长的同时，通过王老吉提升餐饮品牌价值。”

美团外卖到家事业群商业化总经理望金蓉表示：“此次携手百年中华老字号品牌王老吉，启动全国28 城吉美联创计划，将持续凭借自身的资源、技术和服务优势，助力生态合作伙伴共同迈进堂食与外卖并重的“双主场”时代，实现消费者与商家、品牌之间更好的连接，提升全社会零售业的运转效率。”

北青报记者了解到，今年上半年，王老吉在春节期间推出新春吉言罐、生肖罐等定制罐产品，迎来新年“开门红”；五一假期通过“淄博烧烤+王老吉”等标签绑定，成功带动餐饮、即饮渠道销量提升。今年上半年，王老吉市场销售额较去年同比增长8.1%。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/樊宏伟

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