蜜雪冰城跟谁合作可以打败瑞幸和茅台的合作热度？天生坏种！被判10年的李天一出狱后，令人作呕的一幕还是出现了

时间：2023-09-09 03:56:04来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

随着瑞幸与茅台的联名事件火爆全网，有消息传出蜜雪冰城也将与五粮液合作，推出浓香柠檬水。

不过蜜雪冰城很快也对此进行了回应，指出这是谣言，双方并没有进行合作。

为什么会有这种谣言呢？其实这是网友们的一种YY，也是我们生活中常见的“举一反三”，因为瑞幸是饮料，茅台是白酒，瑞幸与茅台合作了。那么蜜雪冰城是不是也可以跟五粮液合作呢？于是乎，会PS的网友就开始工作了，P了一张蜜雪冰城与五粮液的合照，风格跟瑞幸和茅台的合作很像。

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在网友看来，这种合作挺好的，既能蹭热点，还能让蜜雪冰城多卖一点。事实上，站在品牌的角度，这种合作只是来给瑞幸和茅台做助攻而已。

为什么会这样说呢？从营销的角度来看，消费者更容易记住第一，第二、第三只会被网友当成是模仿者，甚至是创意抄袭者。

既然瑞幸已经与茅台合作上了，那么我们就不应该再盯着白酒领域了，这样只会让营销事件变成“东施效颦”。

要知道茅台是白酒领域的老大，瑞幸与茅台合作上了，相当于这个领域的老大被抢走了。你再去找五粮液、泸州老窖等这些看似有实力，但是用户认知不如茅台的白酒，不仅不能增加品牌调性，反而会让人觉得你的调性不如瑞幸。因为人家跟老大合作，你去跟老二、老三合作，虽然都是豪门，但是跟老大还是没法比。

可能有人会说，既然瑞幸能跟茅台合作，那么我们也去直接跟茅台合作呗，茅台还嫌自己的销量大啊？我们先不说你去跟茅台谈合作的难度，就算你跟茅台合作成功，也开发了一个新的品类，那么你在消费者的眼中则像是“二奶”，正宫依然是瑞幸咖啡。

这种蹭热度的方法适合那种小品牌，他们本身就没什么关注度，通过这种简单的操作，合作获取到超过平常100倍的关注度，这未尝不是一件好事。

但是对于蜜雪冰城这种已经有相当大知名度，并且有2万家以上店铺的连锁品牌而言，蜜雪冰城要复刻瑞幸与茅台合作的成功，那么就应该“青出于蓝而胜于蓝”。

想要超越瑞幸，那么就应该抛弃与白酒企业合作的想法，不管蜜雪冰城跟哪家酒企合作，都不会超越瑞幸，只会弱于瑞幸。想要超越的话，我们就应该采用类比的思维，而不是简单的“举一反三”。

茅台在白酒领域是龙头老大，也可以跟咖啡进行融合。那么我们接下来就可以思考，还有什么行业龙头的企业可以跟蜜雪冰城进行完美融合的？

好像挺难的，从逼格上能够超越茅台的，恐怕也只有82年的拉菲了，可是由于价格昂贵，不太适合与蜜雪冰城进行融合，否则一杯的价格至少也要19元，甚至是59元，关键是消费者不一定能够品尝出拉菲的味道。

既然其他饮料难以与蜜雪冰城相搭配，那么我们可以放弃饮料+饮料的组合。之所以加了茅台的瑞幸可以比其他饮料多卖10元，是因为它有茅台。请注意，这里的茅台并不是白酒，而是品牌，一种奢侈品的代表。

在有了这个基本框架之后，我们就可以跳出固有认知，瑞幸走红的根本原因不是“饮料+饮料”，而是“饮料+奢侈品”。

提到奢侈品，可以选择的品类就太多了，比贵州茅台高端的也有很多。比如：LV、爱马仕、法拉利、劳斯莱斯等。

假如蜜雪冰城与爱马仕合作，该怎么做呢？

完全可以从成本最低的纸袋子上合作，还记得之前Prada与某个上海菜市场举行的活动吗？只要买菜就可以送Prada的纸袋子，很多没有需求的消费者都会为了一个纸袋子选择买菜。今年LV与上海三家咖啡店推出了限时书店的活动，只要买书就送LV的帆布袋，结果很多人花680元买书，只是为了一个帆布袋。网友表示，这是我们距离LV最近的一次！

其实通过奢侈品品牌搞得一些活动就知道，不管是什么品牌，只要能跟知名奢侈品品牌搞个活动，那么就容易刷屏。

蜜雪冰城可以通过与爱马仕的合作，趁机推出高端奶茶新品牌，只要是买上两杯高端的蜜雪冰城，就可以获得一个爱马仕与蜜雪冰城的联名款纸袋子，是不是依然会有很多人购买呢？甚至活动会比瑞幸咖啡的更火，如果再推出一个随机抽爱马仕手镯的活动（价格是4900元左右，低于5000元的抽奖活动标准），喝奶茶的人还不抢疯吗？

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