后台回复 品牌免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 - 苏子秋     来源 - 首席品牌观察

前段时间，蜜雪冰城“入编成功”的消息，轰动了全网。一向不着四六的雪王，抱上了中国邮政的大腿，对努力考公的年轻人实在冲击太大，冷静不了一点。但是，作为卷王，你以为“入编”的雪王就躺平了吗？并没有。都说“宇宙的尽头是编制，编制的尽头是公务员”。而雪王表示，公务员的尽头是为人民服务。这不，蜜雪冰城已经加入反诈行动，为提高人们的防诈意识尽心竭力了。▶图源：微博@合肥警方背后是“合肥公安”四个大字，瓶身上是蓝底白字的杯套，杯套上还有警徽。蜜雪冰城和合肥警方的这波联名，太有排面了。当雪王把“蓝色制服”穿到身上，像排列整齐接受检阅的阅兵方阵，更直接把茶饮品牌的联名玩法拉到了天花板级别。不过，作为游戏绝杀者，蜜雪冰城相当务实。“制服”上的反诈口号“诈骗手法日益新，你我务必要小心”，简单易懂，朗朗上口，提醒人们要时刻警惕，对反诈不能有丝毫放松。这一杯杯蜜雪冰城柠檬水，也成了“行走的反诈指南”，在进行反诈宣传的同时，还会为环卫工人、绿化工人和过往群众送去夏日的清凉。▶图源：微博@合肥警方瞧瞧！日常像gai溜子一样的雪王，内心还是温柔善良的，做起公益来丝毫不马虎。看到“制服”在身的雪王，网友纷纷表示，“雪王越来越有出息了”，“小雪现在真的好厉害”。雪王：以后不要再叫我小雪，请叫我雪sir。▶图源：小红书至于蜜雪冰城下一步联名的方向，网友也已经规划好了。和消防站合作进行消防宣传，雪王记得安排上。▶图源：小红书网友不过，现在的雪王，已经在网友的赞美中迷失了自我，一大批雪王分号都忙着向它的好基友瑞幸嘚瑟（友情提示，以下账号均由网友cosplay玩梗，非官方账号）。“瑞啊，当你看到这里的时候，肯定嫉妒的眼睛都红了。”“瑞瑞，雪雪我呀有编制了捏。”▶图源：小红书网友蜜雪冰城这个显眼包，真是低调不了一点。瑞幸表示，不是，你有病吧？再这样下去我就要去部队当兵了。▶图源：小红书网友但我劝瑞幸抓紧时间，对当兵这事儿上点心。毕竟，雪王可是偷偷努力的行动派。就说反诈这件事，雪王早已经出过不少力了。“蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑全网的时候，不少警察蜀黍就曾改编歌词进行反诈宣传。▶图源：微博@平安中原2021年，蜜雪冰城曾和浙江省丽水市莲都区的公安局合作，推出了反诈宣传杯套。没想到吧？我们的“夏日快乐水”蜜雪冰城柠檬水，其实是老反诈先锋了。▶图源：小红书还有门店自发挂起了“国家反诈中心APP”的条幅，可以说蜜雪冰城已经把反诈宣传刻烟吸肺了。▶图源：小红书以及向环卫工人提供免费茶水这件事，蜜雪冰城也和腾讯公益合作，其“爱心茶”在不少城市都有设置。▶图源：小红书咱就是说，这么又红又专的蜜雪冰城，它不入编谁入编？而蜜雪冰城“入编”这件事，在品牌圈子里影响力有多大呢？不仅掀起了一场入编热，有品牌“入编成功”，还不忘和雪王联动。比如洽洽，最近和合肥公安联合推出了反诈包装，就马上@了蜜雪冰城，简直像汇报工作一样积极。▶图源：小红书@洽洽如果“商战的尽头是考编”，那么目前来看，“考编”最火的还是茶饮圈。或许是蜜雪冰城引领的风潮，今年夏天，进行防诈骗宣传的茶饮品牌不仅仅是蜜雪冰城。比如益禾堂和电影《孤注一掷》联合推出了杯套周边。▶图源：小红书看着《孤注一掷》的残酷剧情，再喝口益禾堂冷静一下。什么“今天睡地板明天是睡老板”、什么“拼一次富三代”、什么美女荷官在线发牌，再有诱惑力的骗局都一眼识破，不会再相信了。茉酸奶的反诈宣传，则主打一个将谐音梗进行到底。这家有着“无锡首家反诈饮品”之称的茉酸奶门店，不仅有警察蜀黍参与的揭牌仪式，门店内还有各种防范诈骗小口诀：“购物退款有猫腻，骗你钱财是目的，十有八九是骗局。”“冒充消防公检法，领导熟人催款急，不忙回款先联系。”▶图源：小红书茉酸奶还大玩名字梗，提醒人们“茉”轻信、“茉”转账、“茉”点击、“茉”刷单、“茉”网贷、“茉”下载……为了反诈操碎了心。▶图源：小红书还有一家广西本土的奶茶品牌浅茶，更是联合南宁市公安局江南分局，打造了沉浸式的反诈宣传场景。除了反诈观影活动、反诈知识满满的主题快闪展，更安排了抓娃娃机，只要回答正确相关防诈知识，就有机会抓取穿着警察制服的小熊玩具。▶图源：小红书浅茶的反诈宣传参与感更强，趣味性更浓，谁心动了我不说。▶图源：小红书对比下来大家发现没有？虽然都是“入编”，但各家茶饮品牌风格不同，人设不倒。比如“酸奶贵族”茉酸奶，场景感、仪式感都很到位，看得出预算很充足，根本不差钱。再看蜜雪冰城，拉横幅，送柠檬水，实在中又带着点接地气的土味。至于为什么这么多品牌热衷于“入编”？起码它们绝不是像生活中一些考编成功就拉黑的朋友一样，姿态摆得高高的。相反，在考编热的大环境下，这些品牌可以借此拉近和普通消费者的距离，增加亲切感和喜爱度，更好地和大众在一起玩梗、娱乐。就比如蜜雪冰城，无论是和中国邮政开主题门店，还是推出“反诈柠檬水”，都引发了不小的讨论度，广为流传的“雪王上岸了”、“雪王被绿了”等段子，成为了品牌的社交货币。▶图源：小红书当然，我们也不能否认，和官方IP跨界合作，品牌必然会提升在圈子中的影响力和价值感。正如最近瑞幸和茅台联名推出了“酱香拿铁”，在各大社交平台都刷屏了。网友帮瑞幸喊话蜜雪冰城：亲爱的雪，我已经嫁入豪门。▶图源：微博@我是高情商你别让我难堪但是，进入体制内的蜜雪冰城，一句“请叫我小雪同志”就足够绝杀了。毕竟，现在最吃香的，可是体制内男友。

*编排 - 小何  审核 - 三木

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