作者：爱德曼来源：广告案例精选（ID：ad2829）

01

整个8月，多巴胺都是蜜雪冰城给的！

月初开始，“雪王要出道演动画片”的消息就持续刷屏社交圈。

到了8月25日，蜜雪冰城首部品牌动画片《雪王驾到》如约而至，引发围观。

可还没等我们欣赏雪王的演技，他又搞了波大的！

#蜜雪冰城出炸串#了，雪王炸货铺了解一下~

图源：小红书

炸货，不是杂货，卖的真是烤串。

镇店之宝大鸡排，只要9.9元/块；鸭肠小串10元40串！

放眼望去，店内商品标价普遍都是个位数。

价格亲民，slogan也很平易近人、言简意赅：“蜜雪炸串，好吃不贵”。

图源：微博

好不好吃咱还不知道，但这价格对打工人简直不要太友好

啊！

五菱说“人民需要什么，五菱就造什么”，这句话改一改，蜜雪冰城也能用啊——人民想要什么，雪王就做什么！

前不久刚有人希望雪王把炸串价格打下来，后脚雪王就做到了！

抛开价格不谈，雪王炸货铺看起来很面熟啊，怎么有点像正新鸡排？

以前就很奇怪，为啥蜜雪冰城总开在正新鸡排旁边；现在终于恍然大悟，感情你小子是在偷师啊？！正新鸡排：听我说，谢谢你~

你们说，醒悟过来的正新鸡排会不会和蜜雪冰城绝交啊？

看这情形，雪王完全是早有预谋啊！

还有后知后觉者担心，蜜雪冰城下一步要抢瑞幸咖啡的生意。实际上，雪王早就对瑞幸动手了。

说起来，雪王和瑞幸已经是好基友了。

真正该害怕的还是正新鸡排和喜姐炸串吧？

有网友建议正新鸡排，全员排查找卧底！

对于广大吃货来说，当然是支持蜜雪到处卷了。

这种钱包友好型炸货铺

，不赶紧全国推广，还等什么呢？

甚至有人爆料，某地蜜雪冰城的老板还在店旁边卖起了煎饼果子和粒上皇！

真假尚未可知，但看这个态势，我们毫不怀疑，蜜雪冰城想承包打工人零食的决心！

要不请雪王把盒饭、烧烤、火锅的价格都打下来吧，谁同意、谁反对？

再这样进化下去，杀疯了的蜜雪冰城，可就真要活成“全能王”了。

此刻雪王内心或许正在OS：不会拍动画片的炸货铺，不是好奶茶店

。

02

蜜雪冰城的口味不一定能迎合所有人，但他们的营业能力谁看了不得竖个大拇指？

即便你处在5G冲浪的最前锋，也可能为蜜雪冰城眼花缭乱、此起彼伏的营销动作和效率所折服。

几乎蜜雪冰城的每一次出手，都能戳中大众看热闹的兴趣点，从来不缺话题与曝光。

远的不说，就说今年夏天，蜜雪冰城频繁登上热搜，俨然活成了茶饮圈的显眼包！

1、蜜雪冰城&瑞幸相爱相杀

7月底，#瑞幸一杯咖啡全是冰块#上了热搜，结果多个蜜雪冰城账号阴阳怪气留言“放这么多冰块，是想冷死顾客吗？”，上演“一瑞有难，八雪刁难”名场面。

巧的是，不久蜜雪冰城也被爆出冰块多过奶茶的问题，瑞幸也抓住机会开启嘲讽模式，扳回了一局。

2、联名邮政，考编上岸

8月初，蜜雪冰城与邮政联名开了家小寨邮局店，引发网友疯狂玩梗。

瑞幸再次“躺枪”，沦为背景板。

比如有网友@瑞幸咖啡，写起了小作文，“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经上岸or入党or入编了”。

经此一役，蜜雪冰城和瑞幸咖啡已然结成了一对“欢喜冤家”CP。

更有网友脑洞大开，把麦当劳、中国邮政和肯德基拉进来，组建另类品牌组合——肯邮麦瑞蜜（can you marry me？）

图源：微博@苏苏_宣子una

当男票用这张图来求婚，阁下又该如何应对呢？

3、《雪王驾到》上线，整顿烂片

8月25日，蜜雪冰城首支品牌动画片《雪王驾到》上线，至今抖音相关话题播放超1.1亿次；B站评分高达9.9，有2万多条弹幕，吸引近10万人追番。

《雪王驾到》一出，再次引发网络狂欢，网友大胆猜测：反派大boss不会是瑞幸吧？

图源：抖音

甚至还有网友出了“给瑞幸的信”2.0、3.0版本：

“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经成为电影大男主了。”

“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经进军奥斯卡了。”

图源：小红书

03

一个新茶饮品牌，就这样活成了段子，但架不住网友就爱六边形战士蜜雪冰城！

蜜雪冰城怎么做到的？

一句话概括，无非是蜜雪冰城太懂现在的消费者，尤其是年轻人了。

若要细究，大概也是做对了两件事。

第一是，卷价格。

在我看来，蜜雪冰城好比是新茶饮江湖里的拼多多，当别人都在鼓吹消费升级的时候，它毫不犹豫地选择了做平价、低价。

早几年，大家过得还不错，一杯奶茶动辄20、30元起步也不是啥问题，心甘情愿排队几个小时，毕竟那才是大家都在喊的新时尚、新流行。

结果越喝越发现，客单价低至个位数的蜜雪冰城，也挺香啊！

尤其是这两年，压力大了，但作为吃货的美食美味需求还在，价格友好亲民的蜜雪冰城越来越得人心，越看越可耐。

“雪王炸货铺”的诞生，也意味着整顿完茶饮界之后，蜜雪冰城要去整顿更多美食领域了。

第二是，超有趣。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

喜茶一直被誉为跨界狂人，虽然也有好玩的联名动作，但大众的整体评价莫过于“喜茶又和哪个大牌联名了”，仅此而已。

相比之下，蜜雪的品牌动作，丰富多样、不拘泥于格式、接地气，完全与大众打成一片。

从广告歌《蜜雪冰城甜蜜蜜》，洗脑全国网友；到四处social，引爆话题；再到趣味联名，成为网友玩梗圣地；再到出动画片，打造一个更生动的形象。

你会发现，蜜雪冰城看似嘻嘻哈哈、杂乱无章的品牌营销，实际上就是在走“大众战略”，主动打破品牌边界、藩篱，从人民中来、到人民中去，完成从“造话题”到“成为话题”的升华。

就这样说吧，去喜茶、奈雪、茶颜悦色就像逛网红店，它们与你之间仿佛隔着一堵无形的墙，也许是高昂的价格、是永远排不完的队、是它们的网红名头。

而去蜜雪冰城，你是轻松自在毫无压力的；提到雪王，你忍不住会心一笑：这家伙，又开始整事儿了！

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