原标题：茶颜悦色上热搜！如何看待茶颜悦色推文取名争议？

8月24日，茶颜悦色公众号发布了一篇名为《努力努力白努力》的文章，引发了大众不适，从而被大家推上微博热搜榜二的位置。

为何能引发大众不适？对于这个问题，可以从网友的热议评论中去了解一二。

翻阅网友评论后发现，讨论的点主要分为两类。

其一，大家表示，非常不喜欢文章标题传播出的消极情绪。在当下社会环境中，焦虑、压力、高度敏感、emo等词成为热议的时候，大家是被负面情绪所笼罩着的。此时，若出现一些偏消极的词或者是故事，就会压倒一直保持坚持向上心态的自己。

其二，该文章标题虽然消极，但读完整篇内容，确实符合事实。单从茶颜悦色道歉给出的解释可以了解，品牌是因自家少年系列的作品表现不佳，而做出了些许感慨。然而没想到这标题竟然能引发这么大的争议声。

其实，不论讨论的点分别是什么，事实证明，此类标题着实踩中了一部分网友的内心不适感，觉得不妥。而茶颜悦色也因此次事件受到了诸多负面声音，虽说已经做出道歉，但依然无法平息网友心中的不适情绪。

品牌因某件事办得不妥之处，都会被网友挑刺，从而被推上热搜，受到大家的议论。然后品牌出来道歉，让这事慢慢消散。印象里，品牌道歉的现象其实还挺多，除了茶颜悦色，还有近期因道歉而大火的蜜雪冰城。

主要是因为一位网友购买了蜜雪冰城，然后封口处把雪王封歪了，让网友不太满意，然后把这事发在了自己的小红书社交平台上。没想到引来了诸多网友围观，当围观网友越来越多，蜜雪冰城也得知了此事。纷纷前去该位网友推出的笔记下方留言区，道歉。

原本以为只是一家蜜雪冰城做出表率就行，结果人家形成了集体队伍，整个留言区之壮观的同时，也看出了蜜雪冰城所释放的诚意。从而得到了诸多网友好评的同时，也对该品牌建立了新认知。

如果把这两件事作为对比，前者没有做好正向且积极的作用，会让品牌面临到一部分损失；后者让该位用户感知到品牌的诚意和对每位消费者认真对待的心的同时，也再次加深了品牌在大众心目中的印象。

由此可见，无论这件事的起因是对还是不对，只要最后落在正向积极的一面，就可以扭转事情的局面。对此，我们一起来看看，品牌正向型传播的案例，又有哪些？

顾家家居的“软”广告

生活中，我们时常是负重前行，而在这个过程中，偶尔会累会疲惫，但，心中总有个声音告诉自己，只有坚持前行，才能让这个重量适当减轻。有个品牌洞察于此，做出了力挺大家为主题的传播，获得了大众的好感和好评。

这个品牌就是顾家家居。顾家家居在“816全民顾家日”第十季这个日子点，选择把家居产品放在户外，将柔软带去城市的各个角落，给予在外奔波的工作者一个柔软的支撑，一份温暖的关怀。

这些户外场景，覆盖地铁通道、公交站、大厂园区，紧贴赶路人和工作之余小憩之人，只要经过此处的大家都可以上前去靠一靠，切身体验一下来自品牌的暖心之举。

品牌还释放了一组海报文案，从每句文案里和画面中，能感受到品牌是想借此传递品牌此次“用爱挺你”主题理念。让每一次的柔软，都能走进你的内心，去用心感受产品品质的同时，潜移默化将品牌植入用户心智。

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此外，还推出一支品牌片《支点》。短片中，无论是自己想借个东西靠一靠，还是垫一垫脚，都会出现顾家产品，由外及内的散发着只要你需要，顾家家居都在的既视感。

同样是以负面情绪为切入点，最后落点落在正向之上，会让大众感知到，即使奔波的日子再累，只要有一个微小的举动，就能让大家身心舒展，从而累也会变成值得。

小度添添闺蜜机广告

在大城市打拼，时常会有不开心的时候，而如何让不开心的自己变得开心？对于这个问题，小度提供了答案。

小度在近期做的一次传播中，为了把添添闺蜜机用简单易懂的方式介绍给大众，推出了短片《哄自己开心的10件小事》。

短片里运用到的场景，属于大众日常生活中较为常见的。例如，逛超市、干一碗面、来杯拿铁、躺平、运动等等，而释放这些日常琐事的主要原因，是为了突出添添闺蜜机的陪伴感。

品牌在此次短片里的表达，主要是从侧面去诠释产品的特点。让我们在深谙这些小事就是我们日常常做的事的时候，能潜移默化记住产品信息。心想在做这些事的时候，有一个闺蜜机在，会不会让自己的快乐翻倍。

小度先释放在大城市打拼的人会偶尔出现孤独感的一面为契机，然后给我们几个让自己开心的点，去浅浅的植入产品信息，从而让我们潜移默化记住品牌，种草产品。

虽说一开始是以消极的点引大家关注，但是最后还是以正向宣传收尾，会让人有种“不得不”青睐其产品的既视感。

写在最后：

品牌以正向型宣传示众，会给大众一个积极的引导。这种正向营销不仅能给品牌带去传播价值，还能树立正确的品牌形象，同时，还能引领社会大众的一个正能量价值观，起到一个传承的作用。返回搜狐，查看更多

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