4A广告圈（ID：newggm）独家编辑素材来源于网络最近被FENDI和喜茶的联名营销刷屏了。各大平台都可以看到喜茶爆单的消息，甚至FENDI的小程序都瘫痪了。

网上的讨论声音也很大：有说喜茶出息了，秒了一切茶饮品牌，FENDI也赢麻了，打开了新的圈层声量，赚到了很大的流量话题。

也有说FENDI想不开，自降身份，这场营销属于并没有赢到什么。

单站在品牌战略角度来看，这两个品牌显然是定位不契合的，所以会出现以上这些话题讨论。

那这一切其实就绕回了一个问题，为什么FENDI会选择喜茶？

FENDI近期正在举办一次名为「hand in hand」的匠心艺术展。一般这种活动的进行，前期需要拉动大量的品牌声量，同时又能够做到品牌知名度的圈层打开。

那就需要进行媒介投放了，一般品牌会怎么做呢？请流量明星站台，借助各大KOL打通链路、地铁电梯商场等大屏投放。但是FENDI却选择喜茶作为媒介投放。没错，其实这次联名你可以看做是一次媒介投放，还是一次做得相当成功的媒介投放。首先，喜茶作为新生代品牌，更加链接年轻群体，而恰恰就是这些年轻群体，他们的宣传能力和方式（二创包装袋等）助力打开品牌声量传播这条路。

其次，FENDI做为奢侈品，跟茶饮品牌合作本身就是个吸引眼球的讨论点，两个毫无关联的品牌合作的反差感就能吸引很多自媒体和网友主动地探讨，自来水流量轻松到手。

声量话题有了，那一些形象口碑上以及品牌转化的考虑呢？

就好比这次合作，还是存在不少FENDI消费群体认为自降身价的说法。

但其实FENDI不需要有后续长远的品牌转化，它要的就是现阶段的品牌声量吸引。

很多人认为品牌营销获得流量就等于营销成功，并不是哈，品牌转化不只是看短期流量的。

一个品牌的营销战略，必然是会带动后续的计划，如果单单只是一次媒介投放的话来说，FENDI这次其实没有任何影响，其实可以说是赢麻了。

但如果是属于长期正式的品牌合作，未来口碑和品牌形象等风险还是有待评估的。

从目前来看，这次联名其实就是FENDI将喜茶当做了媒介，双方进行了资源置换，喜茶爆单了，还连带着收获了品牌市场部厉害等夸赞，而FENDI也如愿打开了活动声量和一些圈层的知名度。

一杯奶茶，换来刷屏式的声量回报，怎么看都不亏。

其实在这次联名营销中，有一点更值得其他品牌去思考的就是，当下时代，品牌也能成为媒介进行投放。

不过不建议其他品牌复刻这次联名，创意一次可以，两次就很无聊，营销要的就是出其不意的新鲜度。

但营销方式永远都不会被局限住，所以其他品牌加油吧！

最后，让我看看有多少粉丝老师去抢这次的联名奶茶了？

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