近日，奈雪的茶控股有限公司（简称奈雪的茶）与上海茶田餐饮管理有限公司（简称乐乐茶）签署5.25亿元投资协议，交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶控股股东。基于共同的发展理念，双方力求实现1+1>2的战略目标，以促进新茶饮行业新的发展。

奈雪的茶成乐乐茶最大股东

乐乐茶仍独立经营

12月6日，奈雪的茶在港交所发布公告，其已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议，以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权，成为乐乐茶第一大股东。

投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶之联营公司，但仍继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持品牌不变、团队不变、运营不变，只是在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面会获得奈雪的茶的优势赋能。

乐乐茶品牌、团队、运营不变。

针对此次融资的成功，乐乐茶首席执行官李明博表示：“奈雪的茶作为新茶饮赛道开创者，在门店开发，产品研发、供应链，数字化方面拥有强大实力，我们非常欢迎奈雪的茶成为乐乐茶股东。在奈雪的支持下，未来乐乐茶将进一步夯实产品和运营实力，持续为消费者带来优质的产品和服务。”

根据奈雪对乐乐茶43.64%的股权收购价格计算，乐乐茶目前的最新估值约为11.9亿元。

1+1>2？

或将改变新茶饮格局？

2016年，由郭楠、王建、张坤合伙创立的乐乐茶在上海开出第一家门店。仅仅在一年后，乐乐茶推出的脏脏包迅速成为网红产品，乐乐茶也因此爆红，从一众茶饮品牌中脱颖而出，成为喜茶、奈雪的茶之外的第三大高端新茶饮品牌。

2017年，各品牌相继出品脏脏包。

在接下来的这几年时间里，乐乐茶声量渐渐减小。一方面，由于成立时间较短，乐乐茶在开店速度和运营成效上无法同时兼顾。事实上，相比起拓店速度，乐乐茶更看重门店的盈利，因此乐乐茶一般是盈利后才会再开下一家。截至目前，乐乐茶有140家门店，其中上海为60家。乐乐茶今年计划共计新开72家门店，至2023年春节前，门店总量将会达到158家。

另一方面，乐乐茶融资金额相对较少，很难像喜茶和奈雪一样快速扩张。乐乐茶上一轮融资是在2020年7月，由龙柏资本投资。此前，红星美凯龙、祥峰资本都曾参与乐乐茶融资。再加上疫情的冲击，乐乐茶也不可避免地陷入了亏损。目前，乐乐茶在全国范围内战略性收缩，决定扎根华东。

在各方面的考量下，乐乐茶现阶段确实很乐意接收新的投资，以获取进一步发展。据悉，此轮融资也打破了乐乐茶有史以来最高的融资金额记录。

另一边，奈雪的茶对于此次投资的原因也在公告中进行解释。奈雪的茶认为，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，在华东区域有较好的品牌实力，奈雪将帮助其进一步取得增长。事实上，乐乐茶在华东区域仍有较强的影响力，在美团、饿了么的茶饮类目中，乐乐茶均单均位居上海、北京城市外卖TOP1。

奈雪的茶进一步丰富品牌厚度。

同时，奈雪也表示，此次投资乐乐茶有助于进一步优化行业竞争环境，希望能以此降低奈雪未来门店拓展、运营等方面的成本。今年以来，奈雪的茶在投资方面动作频频，如怪物困了、澳咖、鹤所等项目。业内人士表示：“奈雪此次投资也是为了丰富自己的品牌的厚度，目前来说存量客源是很珍贵的，如果能把别的品牌的固定客源化为己用，从整个费效比来说也算是不错的选择。”

对于奈雪的茶而言，降低成本是其当下最关心的问题。此前奈雪的茶发布的财报显示，上半年经调整净亏损达上亿元，为此，奈雪的茶还研发自动化设备和开设PRO店型，以此来降本增效。如今投资乐乐茶，奈雪的茶更多的是想降低未来拓店和运营成本，以更低的成本、更有效的方式稳住自身的品牌价值。

目前而言，新茶饮市场竞争仍然很激烈，业内人士表示，虽然奈雪的茶与乐乐茶都有一定的资源和知名度，但这次投资不一定能达到一个双赢的局面，若想形成合力还需要很多的磨合，短期来说对新茶饮市场的格局也很难产生一个比较大的影响。

文|全媒体见习记者 董可欣

图|图源网络

编辑&排版|全媒体编辑 西音

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