#氢消费 Weekly.106

一周消费新鲜事

01.大公司动态热议

1、元气森林换“气”

2、58同城入股红布林，成其第一大股东

3、拼多多Temu斥资近亿元登上“超级碗”

4、奈雪的茶创始人任乐乐茶董事

5、极兔或承接拼多多上门退货业务

6、特斯拉官方旗舰店在京东上线

7、麻六记回应破产传闻

8、珍味小梅园接入百度“文心一言”打造预制菜人工智能全系服务

9、LV任命美国嘻哈歌手 Pharrell Williams 为男装创意总监

10、东方甄选辟谣董宇辉获百万房产和现金奖励

11、美团重新内测外卖直播

12、沈亚卸任唯品会执行董事 仍为大股东

13、东方甄选CEO孙东旭套现2.17亿

14、茶颜观色因侵权茶颜悦色成老赖

15、美团将切入手机、美妆乃至家居家电等高客单价“大订单”市场

16、消息称多个茶饮品牌已被邀请内测入驻抖音外卖

02.品牌融资动态

1、烘焙供应链服务商多甜食品完成3000万元融资

2、盼盼食品孵化的椰基饮品品牌伽那食品获融资

3、现磨手作咖啡品牌雷力咖啡RELEE COFFEE获3000万元融资

4、高端宠粮品牌帕特完成B轮融资

5、鹿角巷团队入局咖啡圈，AoTiger虎闻咖啡完成天使轮融资

6、健康烘焙品牌桃禧满满获数百万战略融资

7、时隔近4年，马蜂窝完成新一轮融资

03.新产品动态

1、OATSIDE  x % ΔRΔBICΔ合作燕麦奶咖啡拿铁

2、路易威登中国首家餐厅成都开业

3、ARKET开设上海首家门店

4、花西子首个海外快闪店落地日本东京

5、FILA大湾区首家全球全新概念店启幕

6、韩束开设首家品牌体验中心

大公司动态热议

1.元气森林换“气”

FBIF消息，元气森林将上新新包装气泡水产品。相较于旧版包装，新包装变化最明显的，是瓶身上原来居于C位的“気”字，变成了新的“气”。“气”字左边，用红圈写上了“新气更足”的字样。

同时，元气森林气泡水团队也从两个方面着手升级了气泡水的气泡体验：增强“击喉感”和延长持气时间。

2.58同城入股红布林，成其第一大股东

天眼查App显示，近日，红布林关联公司致美生活（北京）科技有限公司发生工商变更，北京经纬美创科技有限公司、北京创新同舟科技有限公司、庞博等退出股东行列，新增股东58同城关联公司五八有限公司、天津发条时光信息技术有限责任公司，其中五八有限公司持股47.67%，成为该公司第一大股东。

红布林是一个循环时尚生活方式电商平台，覆盖全品类时尚商品，为用户提供既买又卖的新生活体验，自由探索品质生活。

3.拼多多Temu斥资近亿元登上“超级碗”

拼多多跨境电商平台Temu在本届超级碗开幕式投放了一则30秒的广告《像亿万富翁一样购物》（Shop like a billionaire）。根据 Ad Age 和 USA Today 提供的超级碗广告清单，今年超级碗一个30秒的广告位大概花费700万美元。两次露出则代表Temu将付出近亿元成本，共计1400万美元（相当于9550万人民币）。

4.奈雪的茶创始人任乐乐茶董事

2月15日，乐乐茶关联公司上海茶田餐饮管理有限公司发生工商变更，法定代表人由郭楠变更为李明博；董事新增奈雪的茶创始人彭心、赵林以及奈雪的茶COO邓彬等；股东新增上海茶祥企业管理咨询中心（有限合伙）；公司注册资本由约5089.29万人民币增至约5779.73万人民币，增幅约13.57%。

5.极兔或承接拼多多上门退货业务

据《亿豹网》报道，有极兔广东地区加盟商表示，已经开始承接拼多多上门退货业务，并在多个城市开始试点。也有多地极兔网点表示，目前正在填报调查问卷阶段，有望后续扩大试点范围。上述加盟商还表示，在2022年底，这项业务已经在部分区域试点，如果所在地区尚未达到服务标准，拼多多退货业务仍由顺丰提供。

6.特斯拉官方旗舰店在京东上线

2 月 14 日，特斯拉官方旗舰店在京东上线。旗舰店涵盖全线车品，包括充电产品、优选配件、精选服饰和周边精品等 200 余种产品。京东表示，京东汽车与特斯拉将以此为起点，共同开展线上线下联动服务，宣传推广文创、周边等产品，并陆续在仓储、配送及充电桩安装等不同环节展开深度合作。

7.麻六记回应破产传闻

2 月 16 日， 针对此前有网友爆料称“张兰、汪小菲母子所开的麻六记破产了，自己去年 12 月下单购买的东西，一直都不发货”，淘宝「麻六记」旗舰店挂出公告，称网传关店消息不实，目前正常运营，商品将按顺序发货。其直播间也在正常带货中。

8.珍味小梅园接入百度“文心一言”打造预制菜人工智能全系服务

2 月 16 日，预制菜品牌珍味小梅园宣布成为百度“文心一言”（英文名：ERNIE Bot）首批生态合作伙伴。后续，珍味小梅园将全面体验并接入“文心一言”的能力，也将把百度领先的智能对话技术成果应用在客户服务领域。

品牌表示，此举标志着珍味小梅园优先获得领先 AI 技术的加持，也标志着对话式语言模型技术在国内智能客服等场景的首次着陆。

9.LV任命美国嘻哈歌手 Pharrell Williams 为男装创意总监

2 月 14 日，奢侈品品牌LV宣布任命美国创作型说唱歌手、唱片制作人、时装设计师 Pharrell Williams 为男装创意总监。他负责的首个系列将于今年 6 月在巴黎男装周发布。

10.东方甄选辟谣董宇辉获百万房产和现金奖励

2 月 17 日，东方甄选主播董宇辉获得北京平谷人才奖一事刷屏网络。当天下午，东方甄选官方微博回应称，感谢北京市平谷区政府给董宇辉颁发的人才奖项，但网传图片具体奖励内容与董宇辉无关。

11.美团重新内测外卖直播

据《Tech星球》报道，美团最近重新内测外卖直播，并在美团App内设立了“外卖直播”频道入口，用户只需搜索关键词“外卖直播”即可找到美团外卖直播页面。目前，用户打开美团点外卖时，会出现约30秒的短视频内容，视频偏向于种草，主要是向消费者推荐美食，视频下面会出现售卖相关餐品的商家。

12.沈亚卸任唯品会执行董事 仍为大股东

2月17日消息，天眼查App显示，近日，广州唯品会信息科技有限公司发生工商变更，沈亚卸任法定代表人、执行董事兼总经理，由季立人接任。目前，沈亚为公司大股东，持股约99.23%。该公司成立于2008年8月，注册资本约8.2亿人民币，经营范围包括计算机软硬件及辅助设备零售、信息技术咨询服务、广告发布、广告制作、人工智能应用软件开发、货物进出口等，由沈亚和洪晓波共同持股。

13.东方甄选CEO孙东旭套现2.17亿

最近，新东方在线递交给港交所的文件显示，新东方在线CEO孙东旭分别在2月7日和2月8日连续进行了两次减持，持股比例从1.57%降到了1.18%，总计套现2.17亿港元。同时，公司CFO尹强也进行了减持，套现6159万港元。可能是缺乏市值管理的经验，新东方在线两位高管累计近3亿港元的套现，此前毫无征兆，突然降临的减持，一度引发新东方在线股价大跌20%。

14.茶颜观色因侵权茶颜悦色成老赖

2月15日消息，天眼查App显示，近日，“茶颜观色”关联公司广州洛旗餐饮管理有限公司、广州凯郡晟品餐饮管理有限公司新增一则限制消费令，申请人为“茶颜悦色”关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司。同时，“茶颜观色”两公司因未履行生效法律文书确定的义务，被列为失信被执行人（老赖）。案件审理流程显示，“茶颜观色”公司因侵权“茶颜悦色”被判赔170万。去年3月，两公司首次被执行，执行标的172.5万元。

15.美团将切入手机、美妆乃至家居家电等高客单价“大订单”市场

2月13日据上海证券报消息，在传统的外卖等即时配送业务基础上，美团正将触角切入手机、美妆乃至家居家电等高客单价的“大订单”市场。记者2月13日从美团确认，公司将针对鲜花、美妆、手机等“大体积、大重量、高价格”的订单，分别优化配送规则。

以配送一部手机为例，骑手可获基础配送费叠加高价单补贴，在路程大致相同的情况下，送一单收入约等于平时的四单。据悉，仅今年情人节当天，美团配送预计将投入约600万元，用于鲜花类订单的骑手配送费补贴。除了配送补贴，在大订单调度机制上，美团配送也会优先匹配订单少、餐箱空间充足的骑手。同时在抢单池展示“商品大体积”等标签，帮助骑手判断是否接单；配送时间上，充分考虑大订单的配送难度，保障骑手时间充足和安全行驶；申诉免责上，对于无法配送的订单，骑手可通过异常场景申诉获得免责，保障正当权益。

16.消息称多个茶饮品牌已被邀请内测入驻抖音外卖

2月13日据咖门消息，多个茶饮品牌已被邀请“入驻”“抖音外卖”，现已提交申请，正在等待内测。几天前，一则“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”的消息，在网上引起关注。针对将上线全国外卖服务一事，抖音生活服务相关负责人回应，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。字节跳动相关负责人后，对方表示“业务还没正式推广”。

报道还指出，部分连锁茶饮品牌，在春节前就收到了内测邀请。“2022年年底，抖音的KA负责人就和我们对接上了，邀请我们作为第一批内测品牌。”一位茶饮品牌负责人表示。据了解，目前行业内多个茶饮连锁品牌，都已经收到了内测邀请，“资料我们都已经提交过了，具体什么时候开始，在区域还是全国进行测试，暂未收到明确的信息。”上述茶饮品牌负责人透露。在采访中发现，还有千店级品牌也已经主动申请“入驻”抖音外卖，“目前我们正在等待中。”

品牌融资动态

1.烘焙供应链服务商多甜食品完成3000万元融资

2月14日，36Kr消息，烘焙供应链服务商多甜食品宣布完成3000万元的A轮融资，由盛银资本旗下鲜食之都产业基金独家投资。本轮融资将主要用于建设供应链、产品研发、大单品品牌的营销及推广等方面。

多甜食品成立于2015年，品牌以IP烘焙产品供应链为基础，并孵化自有大单品品牌。此外，多甜食品是迪士尼的特约供应商，为全国烘焙连锁提供迪士尼IP烘焙产品，与环球影城、盒马、奈雪的茶、优诺等知名品牌和商超均有合作关系。

2.盼盼食品孵化的椰基饮品品牌伽那食品获融资

2月14日，盼盼食品集团孵化的福建伽那食品科技有限公司（以下简称伽那食品）完成首轮融资，由黑蚁资本领投，内向基金跟投。

伽那食品成立于2023年年初，是盼盼食品集团首次引入资本的独立运营项目。目前，伽那食品旗下有椰乳基品牌椰子跳动，主要面向现制茶饮、咖啡等客户。

3.现磨手作咖啡品牌雷力咖啡RELEE COFFEE获3000万元融资

天眼查显示，现磨手作咖啡品牌雷力咖啡RELEE COFFEE已于近日完成3000万元的A轮融资，投资方为昕晟基金管理有限公司。

雷力咖啡RELEE COFFEE创立于2021年，主打精品、快捷、便宜，以咖啡+茶饮+手工冰淇淋+披萨+甜品为产品矩阵，已推出近百款特色产品。

4.高端宠粮品牌帕特完成B轮融资

高端宠粮品牌帕特已完成B轮融资，本轮融资由L Catterton独家投资。帕特成立于2016年，基于8:1:1生骨肉配方，研发高品质宠物食品，生骨肉冻干系列和生骨肉配方主食罐为爆品。截至2022年年底，帕特已与46家经销商达成合作，累计链接超12000家门店，线上也已进驻天猫、京东、抖音等主流电商平台。

5.鹿角巷团队入局咖啡圈，AoTiger虎闻咖啡完成天使轮融资

AoTiger虎闻咖啡完成天使轮融资，投资方为梅花创投。虎闻咖啡团队核心成员来自鹿角巷，后者曾经是一家现象级走红的奶茶品牌。但人红是非多。因商标版权问题，鹿角巷“山寨”门店在各地四起。根据鹿角巷品牌方说法，巅峰时“山寨”门店数超7000家，而正品门店仅100余家。

6.健康烘焙品牌桃禧满满获数百万战略融资

桃禧满满完成数百万天使轮融资，投资方为企业采购领域领军企业。据悉，桃禧满满创立于2022年8月，将低糖和益生菌理念跟糕点进行创新性融合，其创始团队不乏十年的餐饮老炮，桃禧满满创始人杜建飞曾在“低脂沙拉餐”领域深耕多年，专门给健身减肥的人提供专业的低糖低脂餐品。这一份经历，是低糖灵感的最初来源。

7.时隔近4年，马蜂窝完成新一轮融资

2月15日，旅游平台马蜂窝完成新一轮融资，由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。时隔近4年重获资本青睐。过去12年里，马蜂窝相继已完成6轮融资，业务从最初的旅行攻略社区内容平台，逐步向多业务探索，并在2018年更名后正式杀入OTA领域。

此次资本注入背后，一个好消息是，疫情之后的旅游业复苏正在路上。但旅游市场牌桌已经很拥挤，杀进了不容小觑的新玩家。小红书自2020年上半年就开始涉足酒旅业务，陆续邀请民宿入住、开通预订功能、与小猪短租合作、自营线下营地。此外，抖音近两年也将酒旅业务作为本地生活的重要变现方式。

新产品动态

1.OATSIDE  x % ΔRΔBICΔ合作燕麦奶咖啡拿铁

近日，新加坡人气燕麦奶品牌OATSIDE与精品咖啡品牌% ΔRΔBICΔ达成合作。据品牌介绍，2月14日起，在% ΔRΔBICΔ内地60多家门店，均可以喝到使用OATSIDE燕麦奶制作的咖啡拿铁。

OATSIDE采用100%澳洲高品质烤制燕麦，打造出更有奶油感、更具麦香味的顺滑细腻口感，OATSIDE希望通过与% ΔRΔBICΔ的合作，让消费者品尝到咖啡与燕麦奶搭配出的独特风味，未来还将不断推出新产品。

2.路易威登中国首家餐厅成都开业

2 月 13 日，奢侈品品牌路易威登中国首家餐厅“THE HALL 会馆”在成都远洋太古里开业。餐厅主打法式和地中海风味，定期邀约米其林星厨，制作季节限定菜单。

3.ARKET开设上海首家门店

2 月 16 日，北欧生活方式品牌ARKET正式揭幕上海线下门店。该门店延续品牌标志性北欧极简美学店铺风格，以柔和统一的灰色系和富有质感的自然材质打造。店铺内设立咖啡区 ARKET Cafe，秉持品牌的可持续时尚理念。

4.花西子首个海外快闪店落地日本东京

2 月 15 日，中国彩妆品牌花西子在日本美妆线下集合店 cosme 东京旗舰店，开展快闪活动。据悉，该活动截止于 2 月 21 日，共持续 7 天。这是花西子创立以来第一个海外线下快闪店。

5.FILA大湾区首家全球全新概念店启幕

2 月 16 日，运动品品牌FILA大湾区首家全球全新概念店启幕。品牌邀请 FILA 时尚运动代言人黄景瑜、国际视觉艺术家 Jorge Luis Calderon 参与开业活动，开启动感单车挑战。FILA 广州 1 号店将广府传统建筑元素融入门店设计，并上新 FILA 健康男士梭织系列。

6.韩束开设首家品牌体验中心

2 月 15 日，国货化妆品牌韩束在上海虹桥机场开设首家品牌体验中心。该品牌中心采用实验室外观的造型设计、内置裸眼3D大屏，集数字化场景、体验场景、商务旅行场景和新零售场景为一体，传递“科学抗衰”的品牌理念。