哈喽，大家好。

最近又陷入了选题“慌”。

不过还是让我在小红书里，扒出来个好笑的——

古茗和一个表情包撞脸了

咱就是说，这个东西吧，别说，你还真别说……也太搞笑了吧。

3.4万 的点赞都觉得，两者确实有那么 亿 点相似。

logo突然一下就生动了，而且是越看越趣了：

网友神评：

我也专门去扒了扒古茗logo的设计理念，发现他们还真是主打了“书法”和“大叔脸”两个点。

不过要不是这次网友分享，圈佬还真没发现。

其实古茗撞脸表情包也不是第一次被网友发现了，圈佬查到前年就有人分享过：

当时热度也很高，网友表示：

古茗在评论区默默回应：

不知道是不是因为logo神似表情包事件——

古茗还曾推出过一套“古”大叔脸表情包与大家互动：

微信里搜索出来的如下：

怎么说呢，我从这些方面感觉古茗确实是想把logo往形象化的表情上面走的，但是话题的social营销还没有做到位。

用户对古茗的表情包形象认知也没有那么深。

不过圈佬觉得这次的撞脸就是个制造话题，嫁接形象的好时机。

最近茶饮联名都往童年IP上内卷，古茗不如就趁着撞脸的热度跟表情包梗联名？

在话题上承接表情包本身的传播度和social感，内容上还可以进行对话引导：

从此在消费者心中建立品牌logo与表情包之间的惯性联想，让表情包成为品牌的野生代言。

可以说，撞脸是偶然的热度，也是品牌进行话题营销的天赐良机。

我盘了这么久的广告圈，经常能碰到品牌设计撞脸，同时利用撞脸做营销的品牌也是层出不穷。

比如——

撞脸撞成热门话题

去年，麦当劳推出开心乐园套餐土豆先生-变形金刚、小马宝莉系列玩具就撞脸了明星姜文：

这头型，这嘴角，这肤色，这有福又招风的大耳廓，谁看了不说一句，妙！

一人发现萌点，全网网友跟风创造：

兄弟俩都没逃掉：

在网友自发玩梗和传播中，麦当劳算是直接白捡了个话题热度和明星效应。

妥妥收割了一波流量：

同样获得偶然话题热度的还有撞脸《甄嬛传》的徐福记：

小红书掀起了一波吃着徐福记看着甄嬛传，同时在甄嬛传找徐福记的风潮：

不但品牌白捡了个联名，也在这个清奇的角度里，网友忽然就看懂了徐福记才是正经国风配色。

撞脸撞出营销反转

别克去年新换了个logo，

被网友吐槽成指甲剪：

让大家没想到的是，今年二月二龙抬头的时候，别克直接出了个指甲剪回应。

用一句文案 “为做大事的手，打个厉害的下手”在指甲刀，品牌和手之间建立价值联想，把品牌的大气态度和诚恳的理念升华了一下。

类似的还有前一段时间，安慕希夺回大楼事件。

也是网友发现上海外滩有一栋神似安慕希的大楼，并分享到了小红书：

没想到，官方不仅回应了，还借此就发起了夺回计划：

将短暂的撞脸事件转化成了长线的营销互动宣传：

如果上面是白嫖的热度，这些就是主动将撞脸的热度进行了转化。

不仅作出了回应，还跟大家互动玩在了一起，最大化地榨干了撞脸的话题好感。

撞脸扭转设计好感

华为前一段时间发布新机，不知道大家有没有关注？

我记得当时刚曝光后设计被吐槽太丑，没想到后期开始流传摄像头和萌宠的对比图：

设计突然就变得呆萌和可爱了起来。

用萌萌的小动物来软化大家的负面感受，华为这招真的太会了。

撞脸撞出合作代言

再则，之前在《乘风破浪的姐姐》节目播出，宁静大火的时候，网友发现M豆的绿杯子和宁静撞脸：

给大家笑不活了。

这个梗直接被眼疾手快的M豆官方拉来趁热打铁做了个代言：

当时也博得了流量也收获了好感。

类似的还有郑云龙撞脸三星堆：

因而被拉去做了三星堆文化的推广大使。

这种恰到好处的代言，传播度广，说服力强，支持度高，可以说是水到渠成，皆大欢喜啊。

总之，有时候撞脸真的是个蛮好笑的事情，也是一个蛮讨喜的营销时机。

从营销上来说，是一个自带发酵潜力的social话题，也是消费者偶然间创造的一种与品牌之间的链接和共鸣。

对品牌来说，这种撞脸事件不但易于传播，还能引发持续关注和讨论。如果得到恰到好处的主动回应和转化，不仅能做成一个喜闻乐见的软营销，还能体现品牌会玩的形象和亲和力。

我是觉得，玩一玩何乐而不为呢？你觉得如何？

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