“在上百万人中或许会出现才智超群或者尽善尽美的人物——但他们还不是精英，除非他们已获得特性，除非他们每个人都与众不同。”

——〔英〕济慈 《书信》

同理，若企业想要在市场上被消费者看见、选择，同样需要与众不同。对于企业来说，进行VI设计就是让企业在众多企业中凸显自己特性的必要途径。

什么是VI

VI是英文Visual Identity的缩写，即视觉识别系统，将企业的内涵、定位以一种视觉化、形象化的设计展现出来。简单来说，就是给人的“第一印象”。这个第一印象，不仅关乎到他人对于产品和品牌的关注度，更关乎到企业的形象。

优秀的VI设计可助推品牌成长，帮助品牌战略落地，积累品牌资产，并且不断地强化大众的意识，从而获得认同，留下深刻的印象。

VI的组成

企业标志

企业标志是特定企业的标志和标识符号，是VI设计系统的核心基础。企业标志通过简洁的造型和生动的形象可传达企业的理念、内容、产品特点等信息。

优秀的企业标志通过强烈的视觉冲击力，表现出独特的个性和时代感，可以给大众留下深刻印象。

如上图中的橙都码头LOGO主要以代表品牌名的“橙子”的形状进行设计。内部将沸腾状态下冒着热气的火锅显现出来，且将热气的形状与火焰结合，直观且有特色。波浪形的汤汁象征着海面，热气象征着船帆，又体现出橙都码头火锅年轻化、活力热情的企业形象。

企业标准字

企业标准字体包括中文、英文或其他文字字体，是根据企业名称特别定制的，直接传达企业的名称、品牌，加强企业形象和品牌感染力。

标准色彩

企业的标准色即应用在视觉识别设计中所有媒体上的定制色彩，在视觉识别符号中具有强烈的识别效应在一定程度上象征着企业形象。

透过色彩具有的知觉刺激与心理反应，可表现出企业的经营理念以及产品内容的特质，体现出企业属性和情感。

如上图中的橙都码头，选择“橙色”给人一种活力、热情的感觉，不仅与火锅、四川给人的印象相契合，也反映出品牌积极、活力的心态。

标语口号

企业的标语口号是对企业理念的高度概括，以简短的文字表达企业发展的目标和方向，使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

如农夫山泉曾用一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成功让消费者彻底记住他。

VI的应用

印刷出版物

企业的印刷出版物品主要包括企业简介、商品说明书、产品简介等，承载企业形象，会直接与大众见面。

印刷物在设计上的一致性和规范化，可以表现出企业精神和专业程度。固定的印刷字体和排版样式，还可以利用统一的视觉形象强化企业的公众印象。

产品包装

产品是企业的经济来源，产品包装则起着保护、传播企业和产品形象的作用，甚至还可以反映出商品质量的优劣和价格的高低，系统化的包装设计具有强大的推销作用。

产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、塑料包装等，是一种记号化、信息化、流通化的宣传方式。

企业礼品

企业礼品主要是用来联系感情、沟通交流、协调关系的，以企业标志为导向，传播企业形象为目。

企业礼品是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、钥匙牌、雨伞、礼品袋等日常用品。

VI设计的应用远不止上述载体，喝水的杯子，吃饭的碗，乘坐的公交车等等皆可成为VI的载体。

其应用领域广泛，可达到的宣传效果也非常可观。近年来，随着人们审美的提高、对个性化消费的追求、对品牌文化的看重，VI设计已经成为各企业在市场竞争中重要的武器。

VI的作用

一、保持企业独特性，形成品牌资产

优秀的VI设计能使大众轻易地将企业与其他类似企业区别开来，同时又确立本企业明显的行业特征，确保其在经济活动中的独立性和不可替代性，形成企业品牌资产。

如大家熟知的肯德基和麦当劳，即使都是快餐品牌，产品类型也相似，但却分别利用一个和蔼的老人和独特的M作为品牌名片，将二者区别开来。

二、助力品牌引资，规范企业管理

在企业成长、发展过程中，能否获得合作伙伴，顺利引资是关乎生死存亡的。而VI自身的系统性，就为品牌加盟带来了便利。

加盟商可直接免去装潢、包材设计等流程，降低加盟成本。对企业来说，无疑是大大提升了品牌在邀请加盟时的竞争力。并且因为VI的系统性，使企业对自身及加盟商的管理也变得简单化、垂直化。

Coco都可奶茶加盟店从1997年运营至今，其门店在全国的经营数量已达3000+，也就说，平均3天就会有一家Coco奶茶店出现。这与其提供系统化的VI设计是分割不开的。

三、增加市场曝光率，全面保护品牌

对于品牌的保护主要有两种方式。第一种是必要保护，在预保护阶段进行品牌视觉设计的价值就是在于对品牌的商标®、外观设计专利等成果进行保护。

第二种则是市场保护，进行品牌视觉设计的价值就在于不断提高企业品牌在市场中的曝光率，获得消费者的信赖和认可，从而达到市场保护的效果。

在未来，VI设计对企业的助力会更加明显，各中小企业应在时代的浪潮中紧握机会，重视VI设计的应用。

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