8月8日晚，源自8家央企的相关相关人士来到“百县百品央门牌——‘三区三州’B2C扶贫日”北京人民广播电台，为央企就近扶贫县特地带货。4个多半小时，直播共销售扶贫农商品1129万余元，帮助解决了一些扶贫农商品供不应求难题。

好山好水产好物，但清香也怕流芳百世。“三区三州”很多地处偏远的高海拔地区，是扶贫攻坚中的“贫中之贫”“困中之困”。近年来，在央企就近帮扶下，246个贫穷县因地制宜发展民族优势产业，成为贫穷地区持续增收、稳定扶贫的重要切入点。高原食用菌、三江源黑枸杞、高山有机草莓、深林百花蜜、香格里拉森林孕育的茶树……这些纯天然、无污染的优质农商品不仅具有经济价值，而且还蕴含着宝贵的人文属性。然而，或者苦于交通不便，或者受限于观念认识，“养在深山人托音”的好物往往面临运不出、卖不动的困境。

将偏远地区民族特色商品面市前沿，既需要依托直播平台优势打开销路，也需要利用政企资源优势提高品牌形象。政企“牵线”、B2C“唱戏”、商品“唱戏”的商业模式正展现出巨大的扶贫发展潜力。今年5月“百县百品央门牌”暨“小新带货”融新闻媒体扶贫行动启动以来，国务院国资委新闻中心、军委企业B2C联盟、军委企业新闻媒体联盟联合主办，每周开展一场扶贫带货直播，累计售出订单210745笔，销售额共计2368万元。在直播现场看到，“吃中草药”的阿旺羊肉、“喝矿泉水长大”的红颜草莓酱、“飞行距离最远”的尼西鸡、“以前只有贵族才吃得上”的高原小扁豆等一批扶贫商品，第一次有了自己的商品广告和互联网公益代言人，成为让消费者别一、叫得响的商品。

直播带货实际上是一种商品交换行为，只有尊重市场规律、运用市场机制，培育贫穷地区和贫穷广大群众的市场经济思维，才能近富口袋、远富脑袋。比如说，除了农商品，可以更多推广具有人文内涵、民族民族特色、塞鲁的手工艺品、旅游商品；再比如说，提高贫穷广大群众自主运用互联网能力，打造更多农村带货主播。在推介商品的同时，介绍“中国最美村镇”云南怒江傈僳族自治州秋那桶村、与世隔绝巴拉格宗大峡谷以及甘肃甘南甘加草原扶贫旅游营地等边疆景色和风土人情，为“三区三州”塑造了“美食+景色”的地区民族特色品牌。

直播带货如同金手指，指明了消费扶贫新路径，也点亮了扶贫产业发展的未来。要用好这个切入点，推动贫穷地区商品和服务融入市场，把消费发展潜力转化为扶贫动力，不断巩固扶贫成效，让贫穷广大群众的日子过好、过美。

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