拉菲：谋中国本土化 围剿山寨产品

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河南食品网讯：

　　由于资源稀缺，拉菲近几年备受国内资本青睐。作为高端红酒投资的风向标，拉菲落地蓬莱，对国内高端红酒市场到底意味着什么?是否会终结国内超九成拉菲是假货的现状?拉菲下一步将如何规范渠道，打出保真品牌?

　　罗斯柴尔德男爵中信酒业(山东)有限公司的总经理助理任凭接受采访时表示，拉菲集团将在国内进行持续性的维权打假，且蓬莱出品的酒将不会被叫做“拉菲”。对于未来市场的情况，他认为其在蓬莱酿造的酒在中国肯定有市场。

　　觊觎中国市场

　　盆亮是济南一名红酒商人，有近10年的红酒经营和藏酒经历。从收藏到投资，从期酒交易到民间交易，都很精通。

　　在他看来，拉菲在中国打假和建设酒庄，看重的是中国市场———与其被一些山寨产品抢占市场，不如自己投资，用品牌优势一举做大中国市场。

　　任凭也在一定程度上认可了这种说法。“首先做个声明，并不是所有罗斯柴尔德男爵集团生产的酒都叫拉菲。”他解释说：“真正意义上的拉菲只存在于法国波尔多波雅克地区的拉菲城堡，蓬莱出品的酒将不会叫做‘拉菲’。”至于蓬莱产区的酒的名称，目前还没有决定。

　　蓬莱市葡萄与葡萄酒局副局长张磊告诉导报记者，蓬莱拉菲酒庄由法国罗斯柴尔德男爵拉菲集团与中信华东(集团)有限公司共同出资1亿元人民币投建，其中，拉菲集团以70%的股权控股，中信华东为30%。

　　对于缘何落户蓬莱，任凭表示，是在对蓬莱的情况进行系统研究后才落户的。对于与未有任何酒业方面投资经验的中信集团旗下公司合作，任凭说这是两个集团战略协作的成果，合作很成功。

　　据介绍，拉菲蓬莱项目规划占地约750亩，一期项目占地面积400亩，规划建筑面积9171.58平方米，包括一个超过6000平方米的酒厂、1000多平方米的农庄和1600多平方米的酒堡。蓬莱的拉菲酒庄已于去年种植了葡萄，预计2016年国产“拉菲”将可问世，年产量可达12万瓶。

　　据导报记者了解，为保证蓬莱产区酒的质量，合资公司总经理由主管拉菲蓬莱项目的法国酿酒师Gerard Colin出任。拉菲酒庄的葡萄种植采用非常传统的方法，基本不使用化学药物和肥料，还根据不同的土壤情况和葡萄的高度、产量确定不同的株间距和行间距。压榨前进行二次筛选，确保每粒葡萄都达高质要求。

　　“为保证种植葡萄的质量和酿造红酒的品质，公司将会考虑从国外直接进口部分耕种和酿造设备。”任凭说。

　　其实，拉菲的种种举措无不显示出其对中国市场的重视。数据显示，截至去年底，中国葡萄酒市场零售规模已达到700亿元，预计未来仍将以两位数的速度增长。随着传统红酒消费区域销量的减少，以及国外市场的持续低迷，中国市场已经成为不少红酒企业的避风港，同时也是决胜未来的关键，这或许是拉菲落地中国的原因。

　　拉菲出口部总监米歇尔曾坦言：“拉菲确实在考虑如何能做到中国人更适配的价格，在中国开设生产基地是一种市场方式。”

　　拉菲热渐降温

　　盆亮告诉导报记者，近几年红酒投资渐趋火爆。“红酒的魅力和投资热潮，可以从济南的大街小巷看出来。街头巷尾红酒专卖店的数量越来越多，无论懂不懂、是否了解行情，都玩起了红酒，更有不少人投资和收藏拉菲酒。”

　　“拉菲一直是游资炒作的重点，不少国内商人甚至直接到法国买期酒，控制上游货源。”盆亮说。由于其稀缺性，大小拉菲的价格始终居高不下，国内市场更是出现了进口混乱、天价炒作的情况。数据显示，10年前，一瓶小拉菲的国内价格只有600元-700元，现在则上升到4000元-5000元，涨了6倍多。

　　在张磊看来，国内对红酒的消费还不理性，对拉菲的追捧更近似狂热。“不少人认为，喝拉菲是身份的象征，造成这种不理性的消费。”张磊说。

　　不过，拉菲的价格在直线下降。以拉菲2008b为例，上海红酒交易中心的数据显示，其去月5月20日开始交易，最高成交价为1.55万元一瓶，随后开始逐步下降，到今年3月22日收盘，价格已降至7000元一瓶。短短10个月，价格下跌一半还多。

　　在盆亮看来，国产拉菲无论是品质还是质量，肯定都不同于波尔多地区生产的拉菲，两者的价格体系也必定会有区别。不过，拉菲在国内的价格回归将成为可能，产量的增多将缓解中国市场供求紧张的局面，也会加大游资的炒作难度，各种投资有望回归理性。

　　任凭则认为，蓬莱产的红酒对高端酒市场的影响只有等到2016年才能看出来。“现在我们只能说，我们的酒肯定有市场。”

　　持续性打假

　　正是由于前几年的火爆，拉菲首当其冲成为被“克隆”的对象。盆亮说，“济南有真拉菲，但数量少得可怜，我可以肯定地说，90%的拉菲都是假的。”

　　正如盆亮所说，曾有媒体报道，法国波尔多产区的拉菲一年总共才生产20万瓶，运到中国市场的大约在5万瓶左右，但中国市场一年消费的“拉菲”就有200多万瓶，比拉菲全球产能的10倍还要多。

　　一名在法国留学的济南市民张明告诉导报记者：“在法国，根据年份的不同，拉菲的价格也不同，一般都在1000欧元左右，到国内的话，价格至少在2万元左右，市场上几百块钱的拉菲能是真的吗?”

　　据盆亮介绍，国内的假拉菲大致分为两类：一类是完全的假货，不法商贩通过回收真拉菲的酒瓶后进行假酒灌装，然后冒充真拉菲出货;还有一类是山寨拉菲，即打着拉菲的旗号，靠名字中有“拉菲”二字打擦边球。

　　任凭说，“针对国内的造假行为，拉菲集团将在中国市场进行持续性的维权行动。”与这一策略相印证，近期，国内山寨拉菲品牌“拉菲世族”和“拉菲帝国”的幕后老板分别遭到了拉菲集团的法律诉讼，两大山寨拉菲品牌均以败诉收场。拉菲集团对其他山寨品牌的诉讼也在计划之中。

　　由于拉菲集团对山寨产品的围剿，曾经红火一时的拉菲空瓶收购市场也有所萧条。“以前一天能接到三四个回收拉菲瓶子的电话，现在已经有一段时间没人打电话了，据说价格也下降了不少。”在济南某会所工作的陈赫告诉记者。

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